森永乳業は3月24日、菅田将暉が出演する「マウントレーニア」のテレビCM「もしも東京の真ん中に山があったら」篇の放映を開始した。同ブランドは発売から30周年を迎え、「山のように、どんな人にとっても安心できる、やさしい存在」となることを目指し、パッケージデザインやロゴデザインを変更した。

「もしも東京の真ん中に山があったら」篇（90秒）。同ブランドと同じく1993年2月生まれであることから、菅田さんを起用した。

本CMは、「マウントレーニア」を片手に、ベランダで遠くを見つめる菅田さんの頭をふとよぎった、「もしも東京の真ん中に山があったら…」という想像から始まる。「空気が澄んでいて気持ちのいい風が吹くだろう」「みんなで歌を歌って楽しんだりするんだろう」と想像を膨らませ、衝動に駆られるように「ヤッホー」と叫ぶ。すると、どこからか「ヤッホー」という声が返ってきて、その声が街に広がっていく。やさしい気持ちに包まれながら菅田さんが「ありがとう」とつぶやく。

電通のクリエイティブディレクター 尾上永晃氏は本企画について、次のように話す。

「『アイデンティティであるロゴのレーニア山を大きくし、変化の多い時代の拠りどころのような存在になりたい』というお話を伺い、都会のど真ん中に大きな山があったらいいのにな、という昔からの妄想が頭をもたげました。マウントレーニアのファンである菅田さんが、大きなレーニア山が現れた東京の生活を眺める。そこには、拠りどころがあるゆえのやさしさが満ちている。ウェルビーイングとは拠り所があるゆえの落ち着きと優しさであるとも聞いた。マウントレーニアはそういう気持ちをもたらす存在だったりするという発見もあった。火山学の専門家と環境変化について考えて、そんなやさしい世界をみんなでつくり上げました」。

4月10日からは、東京メトロ渋谷駅と阪急梅田駅でそれぞれグラフィック広告を掲出した。

東京メトロ渋谷駅の掲出の様子。

阪急梅田駅の掲出の様子。

3月24日には朝日新聞に、「実際に東京の真ん中に山があったらこういう世界だろう」と考え制作した折込広告を掲載した。

3月24日に掲載された新聞広告。コピーは山が持つ包容力ややさしさの側面にフォーカスした。

このほか、SNSでは都会に山がある生活を皆で妄想する“やさしいムーブメント”の形成を目指し、「#もしも東京に山があったら」というハッシュタグを中心に展開。

「できるだけいろんな場所から東京の真ん中にある山の存在を想像していただくために、東京タワーや、六本木ヒルズや、浅草はなやしきなどの都心のランドマークである企業アカウントともコラボし、そこから見える“東京レーニア”の景色も投稿していただきました」（電通 プランナー 長島龍大氏）。