明治は3月27日に新商品のミルクアイス「明治 Dear Milk」の発売を開始。それを記念し、新商品をイメージした真っ白な交通広告を3月31日から掲出した。
広告のコンセプトは「何も足さない」。「原材料、乳製品のみ」の何も足さないアイスクリームという製品の特徴にあわせ、車両内も「何も足さない」真っ白な広告に仕上げた。
数箇所だけ商品のパッケージ写真があるのみで、商品名やコピーはニス塗りで表現し、インクを使っていない。近くで目を凝らさなければ気付かない程度に、広告の隅に透明な文字で「明治、アイス新発明」「Dear Milk」などと記載した。
「『Dear Milk』は当社が100年以上培ってきた“乳”に対する知見・技術を活かした新しいミルクアイスです。アイスクリーム市場において、ミルクアイスの新定番となるべく、商品も広告も新しい体験をしていただきたく、インパクトのある“真っ白”な広告を出稿しました」(明治 グローバルフードソリューション事業本部 フローズン・食品事業部 フローズンデザートグループ 吉岡征史氏)。
4月17日からは、渋谷駅地下エリアの2カ所で広告を展開した。
本企画のクリエイティブディレクターを務める東急エージェンシーの野口大介氏は次のように語る。
「原材料、乳製品のみの何も足さないアイスクリームを疑似体験できる、何も足さない広告で電車ジャックを仕掛けました。ネタ明かしでニス塗りのコピーと少しだけ商品写真を配置。SNS上でも皆さんに、真っ白なのにしっかり『Dear Milk』を認識して楽しんでいただいているようで嬉しいです」。
スタッフリスト
- 企画制作
- 東急エージェンシー 座+原宿サン・アド+OUWN
- CD
- 野口大介
- 企画
- 岸浩史
- C
- 瀬戸忠保
- AD
- 石黒篤史
- D
- 榎本亜由美、中村恵梨子
- Pr
- 岡泰州、田中杏
- AE
- 武山佳澄、渋谷有亮
- 掲出
- 東急東横線の1編成(全8車両)全ての車内(3/31~4/15)、東急田園都市線渋谷ビッグ20・8B(渋谷駅地下2階)(4/17~4/23)
新着CM
-
広報
自動運転バスに「AI車掌」導入し車内コミュニケーション、上士幌町
-
販売促進
アサヒコ「豆腐バー」が海外進出 2027年以降は売上構成比30%を目指す
-
広報
N高・S高など、「AI入学式」の生配信を実施
-
広告ビジネス・メディア
東急エージェンシーの新・中計が始動 2つの変革で「体験価値共創企業」へ
-
AD
広告ビジネス・メディア
企業×クリエイターでシネアドの効果を最大限に 「エールシネアドプロジェクト」始動
-
販売促進
たまごっちが動くOOH? 欧米版の新デザイン発売記念広告
-
販売促進
「紅茶花伝」新CMでマカえんと小芝風花がコラボ 深川麻衣出演ラジオも開始
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
クリエイティブ
宣伝会議賞「中高生部門」受賞者が広告界に就職/本田真梨恵さん