コカ･コーラシステムは5月15日より、ナチュラルミネラルウォーターブランド「い･ろ･は･す」の新たなブランドテーマ「ごくごく自然に未来を変える水」を掲げた新テレビCMの放映を開始する。ブランドテーマの刷新は、2009年の発売以降初めて。
 

2009年に発売開始した「い･ろ･は･す」は、「日本生まれの天然水を、おいしく飲み、しぼって（つぶして）、リサイクルする」をテーマに、“簡単に楽しく参加できるエコアクション”を提案してきた。

これまで、2020年3月に「い･ろ･は･す　天然水　100％リサイクルペットボトル」、同年4月に「い･ろ･は･す 天然水 ラベルレス 100％リサイクルペットボトル」を発売。2022年には発売以来初となるボトルのリニューアルを行い、ラベルを下部に配置した「ラベルレスルックデザイン」や、平たくたためる新構造を採用している。

同ブランドが実施したサスティナビリティに関する意識調査によると、サスティナブルアクションで重要なポイントは、全世代共通で「『無理なく』『簡単に』『自然体』で取り組めること」であることが明らかになったという。

新ブランドテーマ「ごくごく自然に未来を変える水」は、こうした自然体のサスティナブル志向が今後主流となる兆しを受けたものだ。

15日からは、阿部寛さん、浜辺美波さんが出演する『い･ろ･は･す　ごくごく自然に未来を変える水篇』（30秒）、『い･ろ･は･す　ごくごく自然に未来を変える水 阿部寛篇』（15秒）、『い･ろ･は･す　ごくごく自然に未来を変える水 浜辺美波篇』（15秒）を放映する。

動画では、美しい自然空間に囲まれた阿部寛さんと、「い･ろ･は･す」カラーの爽やかな衣装を着た浜辺美波さんが登場。海や街、オフィスなど様々なロケーションで気持ちよく「い･ろ･は･す」を飲む人々が映し出される。最後は「さあ、い･ろ･は･すの新しいサスティナブルへ」と、2人がボトルをたたむ演出で締めくくられる、爽快感のあるCMとなっている。

『い･ろ･は･す　ごくごく自然に未来を変える水篇』（30秒）より。

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