亀田製菓は、男性アイドルグループ「IDOLiSH7」の七瀬陸さんを『無限エビ』『無限のり』期間限定アンバサダーに迎えたコラボ企画を6月19日よりスタート。6月24日に七瀬陸さん出演のテレビCMを一夜限りで放送した。

「IDOLiSH7」は、スマートフォン向けアプリゲームを原作にしたバンダイナムコオンラインのメディアミックスプロジェクト「アイドリッシュセブン」に登場するアイドルグループ。

今回、同社はスナック米菓『無限エビ』『無限のり』のアンバサダーとして「IDOLiSH7」のセンター・七瀬陸さんを起用。対象商品の購入でコラボグッズが当たるキャンペーンを実施したほか、東京おかしランド（東京駅）のアンテナショップ「カメダセイカ」や一部店舗ではコラボデザインパッケージの試食品を提供した。

6月7日、情報解禁時のブランド公式アカウントによるツイートは2.2万リツイートを突破。アプリゲーム内でもアンバサダー就任記念として特別ログインボーナスが提供されるなど、ファンを中心に盛り上がりを見せた。

テレビCMはフジテレビ系全国27局、バラエティ番組『新しいカギ』内で20時16分から17分までの1分間放映された。放映直後、Twitterでは「七瀬陸の訴求力」「りっくんのCM」「亀田製菓さん」などの関連ワードがトレンド入りしている。

亀田製菓マーケティング戦略部の渡辺暁氏は今回の起用について、「様々な『推し活』が日々注目される中で、Twitterで何度もトレンド入りしている『アイドリッシュセブン』のファンの熱量の高さに注目しました。その中でも『IDOLiSH7』のセンターであり人気の高い七瀬陸さんは、ブランドとの親和性の高さ、イメージカラーがブランドイメージカラーとマッチしていることからアンバサダーに起用いたしました。また、七瀬陸さんがアンバサダーとして単独CM出演をされるのは今回が初めてなので、ファンの方に注目していただけると考えたことも理由のひとつです」と話す。

「アンバサダーとして初の単独テレビCM出演となる七瀬陸さんの姿を、熱量の高いファンの方々の注目を分散することなく、一体となって盛り上がりを図るために一夜限りのテレビCMにいたしました。できればその時に無限エビ・無限のりを手元に用意していただきながら見ていただきたいと思っています」（渡辺氏）。