ゴディバ ジャパンは6月20日、新たなベーカリーショップ「ゴディパン」の展開を発表した。また、世界で初めてとなる実店舗を2023年8月、東京にオープンする。
同社の担当者は、今回のブランド展開の背景について、「日常の中でゴディバを体験してもらうため、生活するうえで身近な食材であるパンに注目した」と話す。
「ヨーロッパの国々で消費が盛んなパンですが、日本でも独自の発展を遂げているカテゴリーだとも考えました。パンを“ゴディバ流”に解釈することで、チョコレートやカカオの魅力をお客さまに届けていきたいと思っています」(担当者)。
さらに、世界初の「ゴディパン」店舗を東京・有楽町の交通会館に出店。有楽町を選んだ理由は、「ゴディパン」のブランドコンセプトと場所の印象に高い親和性を感じたからだという。
「『ゴディパン』のブランドコンセプトは、ゴディバと町のパン屋さんが出会ったことで生まれる“新しさ×懐かしさ”です。有楽町は、高層ビルと公園、高価格帯のレストランから屋台、電気店など、伝統とモダンが混在する街。そのため、第1号店に、新しいトレンドと伝統的な日本を感じられる、有楽町を選びました」(担当者)。
同店には、日常的な利用から手土産まで、幅広い利用シーンで顧客を獲得できるように商品を揃える。ベーカリー用のキッチンだけではなく、チョコレート用の低温ルームも完備。店内でつくったチョコレートやクリームを使ったパン約30種類の展開を予定している。
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
生成AIを活用したブランド戦略 日本コカ・コーラ、「ジョージア」の若者ファン獲得...
-
クリエイティブ
「母の日?父の日?」メーカーズマークが新聞広告出稿 「似顔絵ラベル」も登場
-
販売促進
ファンケル、店舗の制服刷新 組み合わせ67通り…ジェンダーレス、環境配慮型に
-
クリエイティブ
DHC が新パーパスを策定 CMから新コーポレートロゴへとリニューアル
-
AD
マーケティング
Webコンテンツとポスティング、それぞれでユーザーの心をつかむためのポイントとは...
-
販売促進
保育施設に広がるサブスク 紙おむつ使い放題サービスの需要拡大、BABYJOB
-
販売促進
日清食品、「完全メシ」の社食サービス開始 健康経営と働き方改革の両立を推進
-
AD
特集
Hakuhodo DY ONE ―博報堂DYグループのデジタルコア