NTTドコモ（以下、ドコモ）は6月20日から、石原さとみさんを起用した「irumo（イルモ）」のテレビCM「irumo はじまる」篇を放映開始した。「irumo」は、データ利用量が少なく、かつ低廉な料金を求める人向けの新料金プランで、7月1日から提供が開始される。

CMでは、石原さんが「irumoはじまる。」という明るいかけ声とともに、今までまとっていた青いドレスを勢いよく投げ捨て、「irumo」の新料金プランをイメージしたグリーンカラーの衣装姿を自らアンベール。

「これまでのドコモより、おトクなプランが新登場！」と、石原さんが指揮者のようにリズム良く指を振ると、寝室、リビング、バーカウンター、さまざまな場所においてあるスマホが待っていたと呼応するかのように、踊り出す。「スマホたちも喜んでいまーす！」と空を見上げると、都会の街中のスマホが飛び跳ね、「こんなドコモを待っていた！」と吹き出しコメントを発する。

本CMを手がけたQueのクリエイティブディレクター 岡部将彦氏は次のように話す。

「あのドコモから、オトクな料金プランが誕生する！しかもドコモショップのサポートも受けられるなど、万人向けのまさに『こんなドコモを待っていた』なプランです。このプランの誕生を一番喜んでいるのは、世の中のスマホにほかならないだろうということで、スマホたちが喜んでいるCMに仕上げました。右脳的にスマホユーザーにとって、とっても明るいニュースであることが伝わるように意識しました」。