サンエックスは、今年20周年を迎えたリラックマの記念企画として「＃おやすみリラックマ」キャンペーンを開始し、8月7日より渋谷・新宿・銀座にてピールオフ型巨大広告を掲出している。

本広告では、リラックマの顔のデザインが施されたアイマスクを剥がすと、9月に新発売となる新シリーズ「あなたとまどろむリラックマ」のビジュアルが現れる。掲出は渋谷「MAGNET by SHIBUYA109ビッグボード」、新宿駅、銀座駅の3カ所で、8月7日から13日まで。場所によってビジュアルは異なる。

現在のファンだけでなく、過去にファンだった層や、現状のライトユーザーであるという10~20代にも参加してもらい、世界観をひろげていく狙い。

サンエックスのプロモーション担当者は、「リラックマ20周年の記念イヤーとして、ファンの皆様に感謝の気持ちを伝える事が目的です。リラックマが誕生してから20年、私たちの生活を取りまく環境は本当に多くの変化をしてきました。スマートフォンやSNSの普及、リモートと出社を組み合わせたハイブリッドな働き方の出現など……日々を忙しく過ごすファンの皆さまにとって、ほっと一息がつける特別で大切な時間について、リラックマを通じて共感できるような企画にしていきたいと思いました」と話す。

企画担当者は、「20周年という節目のタイミング、情報量過多のこの時代に、いかにしてこのリラックマを話題にするか。企画チームとして大事にしたのは、キャラクターが持つイメージとかけ離れた内容で話題を取りに行くことだけは避けよう、ということでした。多くのひとに愛していただいているリラックマを大切に、真剣に向き合いました。これからも、リラックマにふれて癒やされる人がひとりでも増えてくれたら良いなと思います」とコメントしている。

掲出初日の8月7日、新宿では始発からの広告掲出後、午前7時30分時点で、銀座でも同様に始発からの掲出後、午前8時30分時点で全て無くなるほど盛況だったという。以降、9日、12日、13日にピールオフ/サンプリングを実施予定（※サンプリングの実施は渋谷のみ）。

渋谷「MAGNET by SHIBUYA109ビッグボード」。