ソニーマーケティングは9月20日、新製品「Xperia 5 V」と、「LinkBuds S」のプロモーションにガールズグループ「NiziU」を起用すると発表した。同日より、WebCM「夢中になりたい瞬間は、いつくるかわからない。」篇を公開している。

CMでは、エレベーターに乗るNiziUのメンバーが「Xperia 5 V」と「LinkBuds S」の映像美や高音質化技術に夢中になる様子が描かれている。

「新しいスマホ。新しいワタシ。篇」では、エレベーターに乗るメンバーが、スマートフォンから次々と通知を受け取る。通知をタップした瞬間、NiziUの楽曲『PRISM』と共に映像やサウンド、写真技術に没入し、「24時間いろんなものがあふれる世界で、夢中になりたい瞬間はいつくるかわからない」とナレーションが流れる。

今回の両製品は、最新の生活者ニーズに合った機能を備えている。スマートフォン「Xperia 5 V」は、立体感ある音質でライブ映像などをより楽しむことができるもので、特に、音楽やエンターテインメントを楽しむユーザーに向けた製品。市場規模の拡大が注目される「推し活」において、動画コンテンツを楽しむ際に世界観に没入できることなどが特長で、CMではNiziUの楽曲と共に、メンバーがそれぞれ機能を楽しむ様子が描かれている。

また、「夢中になりたい瞬間は、いつくるかわからない。篇」では、小型軽量ワイヤレス型イヤホン「LinkBuds S」をメンバーが楽しむという設定。音楽やポッドキャストを聴く際に、高品質な音響体験を提供する様子が描かれている。

クリエイティブディレクターを務めたハッピーアワーズ博報堂の寺岡重人氏は、「好きなものが、好きなだけ楽しめる時代。全部のコンテンツを追うのは難しい。ただ、好きなものはひとつも逃したくないし、好きなものは、好きな時に、好きなだけ楽しみたい。そんな思いを叶える『Xperia 5 V』と『LinkBuds S』を、NiziUの皆さんに体験いただきました。エレベーターの扉が開いて、この風景が目の前にくるとびっくりして乗れなさそうだなと思いながら制作しました」とコメントした。

今回の発売を記念して、ソニーの直営店（銀座・札幌・名古屋・大阪・福岡天神）で、Xperia新商品体験会を開催する。