湖池屋は9月25日、「ピュアポテト」のテレビCM「この男、ピュアにつき。篇　塩／コンソメ」の放映を開始した。

本CMは、「ピュアポテト」の商品名に合わせた「この男、ピュアにつき。」のフレーズを元に制作。横浜流星演じる、不器用でまっすぐな青年が地元を離れ、サラリーマンとして働く中で生まれる葛藤や悩みを描いている。久しぶりに故郷に帰ってきた青年の気持ちを見透かしたかのように「そのまんま生きろ」とアドバイスをする父親役を光石研が演じた。

実はこの企画は、通常の広告制作のフローとは異なり、湖池屋、横浜さん、映画監督・藤井道人氏がひとつに揃い、「何か一緒にものをつくっていこう」というところから、その制作がスタートした。

本企画を手掛けたBABEL LABELのクリエイティブディレクター 畑中翔太氏は、4年ぶりに広告をつくる藤井氏と、数々の作品を共にしている横浜流星さんのタッグだからこそつくれるものを……と考えたのが、「この男、ピュアにつき。」シリーズだったと話す。

最近では見なくなった、真っ直ぐすぎて少し気恥ずかしくなるような、でも人々の記憶に残っている、そんな王道中の王道CMの世界を目指したと言う。