ネスレ日本は、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」のブランドコンセプトを9年ぶりに刷新。新コンセプトには「Make your world」を掲げ、10月2日からテレビCMの放映を開始した。

「ネスカフェ」 の新ブランドメッセージ、“そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。” には、未来を想ってコーヒーを選ぶ、そんな一人ひとりの小さな行動の積み重ねがやがて大きな力になり、自分やその周り、そしてコーヒー生産国の農家や地球環境にまで良い影響が広がっていくという想いが込められている。

同社の担当者は、「サステナビリティに関心を持つ人は増加しているものの、『遠い世界の出来事のように感じる』、『具体的に何をしたら良いかわからない』という声が多く聞かれる。そのため、『気軽に』『無理なく』できるサステナビリティアクションとして、 “一杯の「ネスカフェ」を飲む”ことを提案することで、既存ユーザーはもちろん若年層からの共感を獲得したいと考えている」と新コンセプトへの期待を語った。

本CMを手掛けた電通のクリエイティブディレクター 佐々木亜悠氏は、今回の企画について次のように話す。

「コーヒーを美味しく飲み続けられる未来を守るために、気候変動から農地を守ることや、そこに住む農家の人たちの暮らしを守ることなど、ネスカフェがさまざまな取り組みを実施していることを世の中に伝えるブランドCMです。難しくなりがちなサステナビリティの話を、コーヒーと過ごす大切な時間をテーマにすることで、『ネスカフェ』の活動に共感してもらえるCMを目指しました」（佐々木氏）。

次世代を担う世代の象徴且つ謙虚な“ヒーロー”を表現できる人物として、北村さんと岸井さんを起用。「ヒーロー」にちなんで「ネスカフェ」のアクサン（※フランス語で「アクセント」の意味）マークがマントのように象徴的に使用された。