ジャパンフリトレーが製造・販売するスナック「チートス」は10月11日、新たなWebCMを3本公開した。2023年9月に行われたブランドリニューアルの一環として制作されている。

チートスは、1948年にアメリカで誕生し、1975年日本に上陸。現在では世界40ヶ国以上で販売されている、パフスナックブランド。

今回のCMは、声優の雨宮天さんを起用。架空のアニメーションスタジオを舞台に、雨宮さんが声優・アニメーター・エディターの3役をそれぞれ演じる。公開された3篇は、チートスを食べる時に手につく粉、通称「cheetle（チートル）」によって、アニメ制作に不具合が起こってしまうストーリー。

チートスは、今年9月にブランドリニューアルを実施。リニューアルでは、近年高まる”気分転換の需要に着目し、同商品の食感や味つけを調整した。

販売元のジャパンフリトレー ブランドマネージャーの藤本征児氏は、ブランドリニューアルに合わせた「チートスのコンセプト『やんちゃで楽しい』を伝えるプロモーションを実施したいと考えた」と話す。

「プロモーションで重要なのは、消費者に対して単純明快で伝わりやすいことだと思います。しかし一方で、心に残る作品にするためには、人が気にしないような細部にまでこだわることも非常に重要です。今回のCMでは、『楽しさ・おもしろさ』の裏に多くの隠し要素やこだわりを詰め込み、見ごたえのあるものに仕上がったと思います」（藤本氏）。

また、制作に携わった、CHOCOLATEのクリエイティブディレクター 大澤創太氏は、「チートスのやみつきを日本のインターネットスラングで表現するならば、まるで“バグ”のようだと思いました」とコメント。

さらに、「この “バグ” が、チートスが題する “パフ” スナックと語呂が近いことから、世界各国で愛されるチートスと日本のアニメ文化によるバグ演出をかけ合わせたCMが生まれました」と制作の背景を話した。