ロート製薬は10月25日、ダンス＆ボーカルパフォーマンスユニットの「新しい学校のリーダーズ」とコラボレーションし、CMを制作したと発表。

本CMは、10月29日に東京体育館で行われる新しい学校のリーダーズ初のアリーナワンマンライブ「HAMIDASHITEIKU」にて公開される。同社はCMの公開に先立ち、メイキング・インタビュー動画を公開した。

本CM は「MOTTO MOTTO MOTTO / よくばれ、もっと。」シリーズの第2弾。本施策は、Z世代に「ロート製薬」というコーポレートブランドを認知してもらうため、2023 年3 月にスタートしたものだ。

同社は「よくばれ、もっと。」のコピーに、Z世代の“初めての挑戦”を応援したいというメッセージを込めている。そのことから今回、アリーナライブに初めて挑戦する、新しい学校のリーダーズの起用を決めたという。

「今回リーダーズさんには、アリーナライブに加えて、もうひとつ新しい挑戦をしていただきたいと思いました。彼女たちのTikTokを見て、普段からクリエイティビティあふれる動画をご自身で制作されていることから、よくばりで面白いCMが生まれるのではないかと期待し、ライブ用CM監督をお願いしました」とロート製薬 マーケティング＆コミュニケーション部 MC2グループの河井拓氏は話す。