DM三井製糖と大正製薬は11月13日、共同で「Palatinose（パラチノース） in リポビタンゼリーSports」のプロモーションを実施すると発表した。

「リポビタンゼリー Sports」は、DM三井製糖が展開する持久系スポーツに適したスポーツ糖質「パラチノース」が配合された製品。製造・販売は大正製薬が行っている。

今回開始した同施策は林道、砂利道、登山道などをランニングするトレイルランナー向けに行われるもの。開始に先立ちYouTubeでは、10月25日から同製品のWebCM「山を駈けるあなたへ」シリーズを公開している。

CMでは山行中に度々見かける立て看板が登場。看板には「『パラチノース』でもうひとふんばり！」と、山頂目前のランナーへ商品を訴求する内容だ。

またCMの最後には野生の鹿を登場させている。その背景にあるのは、トレイルランナーへのヒアリングの結果だという。

ＤＭ三井製糖の担当者によると、「ヒアリングの結果、鹿と遭遇するのは“トレイルラン界隈あるある”であることが判明しました。そのため、動画内に鹿との遭遇をイメージしたシーンを入れています」。

また、トレイルランナーのペルソナやカスタマージャーニーを分析する中で、40～50代がメイン層であることがわかった、と同社担当者。そのデータを基に、彼らに刺さるようなクリエイティブに工夫した結果、どこか昔懐かしい、よい意味で“スポ根感”あるCMになったのだという。

その他、同プロジェクトの一環で、11月18日～19日に埼玉で開催されるトレイルランの大会受付ブースにて試飲や販売を実施。11月下旬からは、山梨県の「街と山をつなぐ」がコンセプトのランニングショップ「道がまっすぐ」でも、リポビタンゼリーSportsの商品サンプルを配布するとしている。

10月末に開催された「新城スパルタントレイルクラシック」にブースを出展した際の様子。