JR東日本は12月13日から、冬季のスキー旅行を訴求する2023~24年の「JR SKISKI」キャンペーンを開始した。同日からJR東日本エリアの主要駅でグラフィック広告を掲出している。

今回は、2023年10月クール『あたりのキッチン！』（東海テレビ）で主演を、『家政夫のミタゾノ』（テレビ朝日）でヒロインを務めた俳優の桜田ひよりを起用。「SKISKI」キャンペーンのターゲット層である若者層との親和性が決め手となった。

「雪よ、推してくれ。」という今年のコピーの意図は、「雪の中では、人も景色もなぜかキラキラして見える。そんな“ゲレンデマジック”は、もちろん自分自身にもかけられていて、ひんやりとした空気の中ではいつもと違う自分になれたり、素直なひと言が伝えられたりする。そんな雪からの“推し”がある非日常を描きたいと考えました」（ジェイアール東日本企画　クリエイティブディレクター／コピーライター　山口広輝氏）としている。

JR SKISKIキャンペーンは1991年に開始。「愛に雪、恋を白。」（1998、コピーライター：一倉宏）、「ぜんぶ雪のせいだ。」（2013、コピーライター：山口広輝）などのコピーで知られる。91年から98年まで、2006年と実施したのち、東日本大震災の復興支援を目的に2012年に再開。現在まで毎年展開されている。前回の2022年は南沙良がキャンペーンキャラクターを務めた。