サントリーは12月15、16の両日、「JJ」をキーワードにした謎解きイベント「MISTERY OF JJ」を大阪市内で開催する。「JJ」はジャスミン焼酎のジャスミン茶割りを指し、大阪を中心に飲用者を増やしているという。サントリーは当日の様子や「JJ」への興味喚起を図る動画を2023年内に展開する予定。広告会社は電通と電通アドギア。制作会社は電通ライブ。

イベント参加権を得るには暗号を解く必要がある。12月4日から大阪市中央区の「アメリカ村」（西心斎橋地区）に暗号を記した屋外広告を掲出したほか、特設Webサイトでも公開した。特設サイトに答えを入力すると、会場名や住所、日時を含む招待状が表示される。受付で招待状の画面を見せると本人と同伴者1人が入場できる。

サントリーが販売する「ジャスミン焼酎 茉莉花（まつりか）」のプロモーションの一環だが、ブランドの訴求ではなく、「ジャスミン焼酎のジャスミン茶割」＝“JJ”の飲み方を紹介することが目的。同商品は消費者向けのほか、業務用にも卸している。

「『JJ』の浸透率が高い大阪を起点に、SNSなどを介して全国的に話題を広げることで、より多くのお客さまに『JJ』を知っていただき、飲食店やご家庭での飲用を促したい」（サントリー）

この「JJ」ってわかる人いる？

大阪のアメ村にあるこの広告なんだけど、
謎を解けた人だけが
参加できるイベントが開催されるんだって😎

みんなもこの謎を解いて一緒にイベント参加しよー^_^

アメ村いけない人も
ここに全部のヒントがあるよん😊https://t.co/MQ94GVeqce#PR#JJトハナニカ… pic.twitter.com/LPDTXixFbH

— RaMu (@dpandaramu) December 8, 2023

「X（旧Twitter）」では、13日夜6時の時点で、タレントのRaMu（らむ）さんによる屋外広告の投稿が約30万7000回表示、公式アカウントでの投稿が約621万回表示となっている。