2月1日発売の月刊『販促会議』2024年3月号の特集テーマは、「2024年 ショッパーインサイト大予測」です。皆さんは“売り場” での買い物客の行動を、どこまで解像度高く知ることができているでしょうか。売り場には偶然の出会いも多く、事前に「買う」と決めていたはずの商品ではなく、実際の予定とは違うものが買われている場合もあります。まさに、購買の最終的な意思決定の場が売り場であり、その判断を下しているのがショッパーなのです。

もちろん売り場の対象は店頭だけではなく、ECにも拡大しており、ショッパーの動きも複雑化しているとも考えられます。そう考えると、商品・サービスを「売る」ためにはまず、売り場で起こっていることや、買い物客を「知る」ことが必要なのではないでしょうか。

本特集では、メーカーが十分に捉えきれていない、売り場でのショッパーのインサイトに注目。2024年のショッパーが何を考え、購買の意思決定を行うのか。広告会社や調査会社、メディアの編集長など、ショッパーインサイト分析のプロが予測します。

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その他、月刊『販促会議』2024年3月号では、第15回「販促コンペ」グランプリインタビュー、店頭で注目を集めた什器やECサイトの制作裏を掲載。「人が集まる、商品が売れる」アイデアと事例を多数紹介しています。

月刊『販促会議』2024年3月号

• 【巻頭特集】
• 2024年 ショッパーインサイト大予測

• 【特集2】
• 戦略的に「買いたい」を
• つくった成功事例10選

• 【特別企画】
• 第15回「販促コンペ」
• 「ゴールド」受賞者インタビュー

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