パルコは1月16日、2024春シーズン広告を公開した。2024年のコンセプトは「Believe It or Not!」で、AIや拡張現実が発達して現実とフィクションが交差する現代を題材にしている。クリエイティブディレクターには、GUCCIクリエイティブコラボレーターで、2023年にエミー賞を受賞したコンセプチュアルアーティスト、マックス・ジーデントップ氏を起用した。
シーズン広告は国内外へのブランディングを目的に、四季ごとに実施。国内全店舗でポスターを掲出しているほか、ムービー、特設サイトも制作、公開している。毎年海外のトップクリエイターと組んで制作しており、今回はGUCCIやAppleなどのキャンペーンムービーも手がけたマックス・ジーデントップ氏を起用。同氏の日本企業での起用は初という。
2024年のコンセプトは「Believe It or Not!」。現実とフィクションが交差する現代において、想像しうる全てのことが実現可能な“新しい世界”を四季ごとに描いていく。シーズン第一弾の春広告では、「PARCO SMART HOME」をテーマにAIを搭載したスマート家電やロボティクスなどが登場。デバイスが賢くなるにつれて、だんだんと人間の形を帯びてくる世界が表現されている。
マックス氏は「『Believe it or not!』は、私たちを新しい世界の驚異に誘います。その世界には、私たちの限られた創造力を超えた、無限の想像力が広がっているのです」とコメント。
パルコの担当者は制作の意図について、「広告では、ノンバーバルな表現のほか、マックスさんが得意とするトリッキーで不思議な雰囲気、ユーモアのある表現・リアルとファンタジーが混在する光景を意識しました」と話している。
スタッフリスト
- 企画制作
- RCKT/Rocket Company*＋PAGE
- CD+演出＋撮影
- Max Siedentopf
- 企画
- RCKT/Rocket Company*、パルコ
- AD
- Francisco Oliveira
- Pr
- Nick Page、Nick Roycroft
- PM
- Christian Page
- 演出
- Andre Szankowski
- 助監督
- João Cysneiros、Vanessa Patricio
- 撮影（アシスタント）
- Henry Gorse、Hugo Silva、Silvia Diogo、Antonio Silva
- 照明
- Pedro Gomes、Luis Miguel Serrano、Pedro Silva
- 美術
- Adelia Azedo、Luis Marchante、David Paredes（アシスタント）、Nuno Pinheiro（アシスタント）、João Albuquerque（アシスタント）
- アニメーション
- Alistair Nicholls
- DIT
- Filipe Palha
- 制作進行
- Victor Borges、Paulo Miguel、José Alves、Rui Edgar
- 音楽
- Nicko Franklin
- ST
- Isabel Carmona、India José De Mello （アシスタント）、Susana Jones（アシスタント）
- HM
- Edgar Venâncio、Antonia Rosa、Jose Pedro Mota（アシスタント）、Joana Lopes（アシスタント）
- CAS
- João Venda Matias
- 出演
- Afonso Peixoto、Catarina Tenzin、Laki、Leonor Carneiro、Lucas Soeiro、Mel、Patricia Sousa
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