Morghtは2月12日から、「NELL マットレス」初のテレビCMシリーズ「NELL愛 寝落ち語り篇」「NELL愛 寝起き語り篇」の放映を開始。CMには松岡茉優が出演している。

2つのCMでは、寝落ちと寝起きの様子をスローモーションで撮影。その瞬間の驚きや感動、幸せな様子を、松岡茉優が表情で表現している。

「NELL愛 寝落ち語り篇」で松岡が表現するのは、「マットレスを変えた。寝つきが変わった。」というコピー。「毎日寝つきが悪いって悩んでたのなんだったんだろう。寝落ち気持ち良い～」といった台詞とともに、寝つきの悪さに悩んでいた日々を思い起こしつつ、マットレスを変えたことによる新たな寝心地に幸せを感じる様子が描かれている。

「NELL愛 寝起き語り篇」では、「NELLマットレス」による寝心地の変化を目覚めた時の様子で表現。「マットレスを変えた。寝起きが変わった。」というコピーのもと、起きた瞬間の体の疲れが取れているような感覚から、「絶対良い日になるじゃん！」とポジティブな気持ちで一日のスタートを切る様子が映し出される。

CMの放映に加えて「NELL マットレス」では、2月19日から3月3日の期間、東京メトロ・六本木駅をジャックするプロモーションを展開。日頃から「NELL マットレス」を愛用しているインフルエンサー100名の「NELL愛」が詰まったポスター広告を展開する。「知ったら戻れない。」「明らかに安眠。」「起きた時の体がほんと楽。」など、リアルな声が掲出される。

クリエイティブディレクター・コピーライターを務めたdentsu zeroの見市沖氏は、「実際に『NELLマットレス』を使ってから生活が変わりました。寝る瞬間が、楽しみに。起きる瞬間が、フレッシュに。そんなこのマットレスの価値を体現する真実の瞬間を、堂々と描きたいと思いました。SNSに広がる『NELLマットレス』を“推す声”など、コミュニティの熱狂にまわりも動かされていく、そんな時代感覚を掴めればと考えました」とコメント。

Morghtのマーケティングディレクターである植田亘氏は本企画について、「テレビCMを軸に大規模に品質の高さをアピールしつつも『NELL』らしい自己紹介をしたいと考えました。『NELL』の資産は『愛用者さまのリアルな本音』で、ありがたいことに日々『人生が変わった』と熱量のあるメッセージをお寄せいただきます。そんなブランド資産を活かせるキャンペーンにしたいと考えていました」と思いを語った。