カゴメは27日新発売の「ぶっかけトマト ガーリック＆トマト」および「カゴメトマトケチャップ」の広告キャラクターとして、ダンスボーカルユニット「新しい学校のリーダーズ」を起用。新テレビCM「はみ出していく」篇と「覚醒」篇の放映を開始した。

同社では“個性と自由はみ出す”を掲げる新しい学校のリーダーズを起用することで、従来のイメージにとらわれない“はみ出した”新しいトマト調味料の使い方を提案し、発信するとしている。新CMでは4人がパワフルなパフォーマンスを披露。同社のサウンドロゴには、新しい学校のリーダーズらしいシンクロした振付がつく。

新商品「ぶっかけトマト ガーリック＆トマト」を紹介する「はみ出していく」篇では、ラーメンや豚丼などに「ぶっかけトマト ガーリック＆トマト」をかけるアレンジで、彩りのある罪悪感のない気持ちで食べられる様子を伝える。

「覚醒」篇では、トマトケチャップの新しい楽しみ方“焼きケチャップ”を提案。温めたフライパンで油とトマトケチャップをよく炒め合わせることで、トンテキなどの料理に合う“神ソース”になることをエネルギッシュに表現する。

またX投稿キャンペーン第一弾として、焼きケチャップを用いた2つの「推し丼」対決を実施。SUZUKAさんの「焼きケチャ デミトンテキ丼」とMIZYUさんの「焼きケチャ キーマカレー丼」のどちらかを選びリポストすると、抽選でオリジナル丼ぶりが当たる。

キャンペーンに伴いSUZUKAさんとMIZYUさんが「焼きケチャップ党」党員として、焼きケチャップがポイントの“今日作りたい料理”を主張する政見放送風の動画を公開。2024年6月頃には、KANONさんとRINさんによる第二弾のキャンペーンも予定している。