「+ALFA CAMPプロジェクト」レポート

ソニー・ミュージックパブリッシングが運営するアルファミュージックは1969年に設立されたミュージック・パブリッシャー／音楽制作会社、後にレーベル。荒井由実やYMOなどが所属していた。現在は主に原盤権、出版権をマネジメントしている。

アルファレコードが所有する音源をはじめとする1980年代前後の邦楽は、2010年代後半からアメリカやメキシコを中心に海外のZ世代の間で爆発的な人気を博し、SNSでバズった後シティポップと呼ばれるように。

“日本のZ世代にもその熱を呼び込みたい”という担当者の想いのもと、企画されたのが「+ALFA CAMPプロジェクト」。Z世代にアプローチするならば、Z世代の視点が必要ということから、大学生に限ってアイデアを募集し、企画を競い合うコンペだ。

今回は「アルファミュージックの音楽を日本のZ世代により知ってもらい、聴いてもらえるアイデア」という課題で、プロモーションアイデアを5大学・5つのマーケティング系のゼミから応募者を募った。

グランプリを受賞したのは、青山学院大学 経済学部マーケティング学科3年の宮川万里さん、腰越遥さんによる企画「エモいってアルファミュージック展」。Z世代の行動を喚起するユニークな企画であった点と、実現可能性の高さが評価された。