醸造酢メーカー「タマノイ酢」は4月4日、TVアニメ『【推しの子】』と「すしのこ」の特別コラボ商品の発売を発表した。1963年の発売開始から61年間、一度も変わることのなかった「すしのこ」のパッケージが期間限定で生まれ変わる。

コラボの背景は、『【推しの子】』と「すしのこ」という名前の類似性が密かに噂されていたこと。時代の流れに伴って起こっている酢飯離れの課題を解決するために、若い世代へお酢の文化を継承したいと考え、【推しの子】とコラボで今まで接点がなかった層と関わる機会づくりを目指した。【推しの子】人気キャラクターである有馬かなが、「すしのこ」イメージの衣装に身を包んだ描きおろしイラストがパッケージに使用される。

担当者によると、TVアニメ『【推しの子】』が2023年4月12日に放送を開始してから、「すしのこ」と『【推しの子】ファンの双方から「すしのこが【推しの子】にしか見えない」との声がSNSを中心にあがっていたのだという。

「SNSで『すしのこ』と【推しの子】をコラージュしている画像を発見しました。双方の音の響きが似ていることに加え、『すしのこ』の『す』と【推しの子】の『お』の字体も似ていると感じ、その共通点からなにか面白いものを作れるのではないかと感じました」（担当者）。

4月1日には「【#推しの子】DAILYNEWS 号外」と題して、『【推しの子】』TVアニメ公式Xアカウントから、有馬かなが「すしのこ」のイメージガールに就任することを発表。エイプリルフールネタとしての投稿だったが、この投稿が話題となり、コラボ商品の発売が決定したのだという。

飲料としての「酢」に注目が集まる昨今、今回のコラボレーションを契機に、より多くの方々に「すしのこ」を通じて“すし酢”の文化を伝達していくことを目指す。

「店頭展開の戦略などについては鋭意企画中です。基礎調味料のメーカーは堅いイメージがありますが、そのイメージを破りながら、これまでの常識や慣例にとらわれず、新しい可能性に引き続き挑戦していきたいです」（担当者）。