earth music&ecologyが25周年 「いいことある服。」をタグラインに

ストライプインターナショナルは26日、今年で創設25周年を迎える主力ブランドearth music&ecology(アースミュージック&エコロジー)のリブランディングの一環として、同ブランド初となるパーパス「いいことあるかも&できるかもという『期待』を増やす」を策定、およびパーパスを実現するための価値観・行動指針としてバリューズを策定。同時に、ブランドのタグラインを「いいことある服。」として、新たなステートメントを発表した。さらに俳優の南琴奈さんをブランドアンバサダーに起用し、ブランドムービーやビジュアルを公開した。


イメージ earth music&ecology 新ブランドパーパス。
新ブランドパーパス。

同ブランドは25周年を迎えるにあたり、約1年をかけて “earth music&ecologyらしさ”やブランドが存在する意義について、各ステークホルダーと共に考える機会を設けてきた。ヒアリングやスタッフとのワークショップを行う中で明らかになったのは、「earth music&ecologyらしさや価値が人それぞれになっていたこと。そして社会からのイメージとズレつつあったこと」だったという。

そこで今回パーパスとバリューズを策定し、パーパスを顧客にわかりやすく伝えるための言葉として、タグラインとステートメントを策定した。内容は以下の通り。

パーパス:いいことあるかも&できるかもという「期待」を増やす
タグライン:いいことある服。
ステートメント:
earth music&ecologyの服には、
いいことがつまってる。
あなたにいいこと。だれかにいいこと。
お財布にいいこと。心にいいこと。
今日にいいこと。未来にいいこと。
たかが服。されど服。
波風の多い日々のなかでも
ほほえんで前を向くあなたを、
つつんで一緒に歩きたい。
いいことあるかも。
そんな期待まで
まとえる服づくりを、
これからもずっと。

バリューズ:
期待をつくるプロでいる
自分に、世界に、いいことあるかも。
そんな期待まで増やすのが、
earth music&ecologyの服づくりの使命。
お客様の、すべてのパートナーの期待を受けとめ、
楽しみながらそれを超えていきます。
いい服のプロでいる
いいことあるかも、という期待は、
商品や購買体験へのたしかな
信頼がなければ生まれません。
earth music&ecologyの誰もがその担い手。
だから、仕事の品質にどこまでもこだわります。


イメージ 新タグライン


イメージ ステートメント
新タグラインとステートメント。

同社執行役員 兼 「earth music&ecology」事業統括の坂巻暢彦氏は「今回、パーパス、バリューズ、タグライン、ステートメントを通して、 社内における共通の言語や認識が進み、事業が整理され、さまざまな事業改善を進めることができました。認知度が高いブランドが故に、どうしても過去のイメージや印象が強く、お客さまのブランドに対する印象を変えることは大変です。しかし改めて今日から、みんなと磨いてきた今のearth music&ecologyを、思いきり世の中に表現していきたいと思います」とコメントしている。

ブランドムービー「いいことある服。」にはタレントの南琴奈さんが出演。2024年春と夏のキービジュアルも公開された。

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イメージ 2024 Spring Key Visual。
2024 Spring Key Visual。撮影ではCGではなく、実際の花や水が使用された。

イメージ 2024 Summer Key Visual。
2024 Summer Key Visual。

スタッフリスト

企画制作
博報堂、SIX、TBWA HAKUHODO、THE ONE.、amana
CD・ストラテジスト
藤平達之
AD
榎悠太
C
戸澤麻里子
企画
蔵敷夏実、浅見紘子、小口順也
PRプランナー
石川りえ、末谷公平
出演
南琴奈

ムービー

Pr
宮阪直樹 、野澤伊万里
PM
平井千瑛
Dir
松岡芳佳
撮影
寺村周歩
照明
佐伯琢磨
ART/PROP DESIGNER
岩瀬直美
ST
二宮ちえ
HM
斎藤紅葉
CAS
杉本忠典
CG
髙田翔夢・竹山寛史
MIX
斉藤ゆり恵
音楽
三神山千陽
SE
成田明人
編集
戸野部 美奈(オフライン)、白石守(オンライン)

グラフィック

Pr
村上彰
制作補
小川茜奈
フォトグラファー
広光
レタッチャー
青柳圭介
ST
二宮ちえ
HM
斎藤紅葉
セットデザイナー
鈴木悠一
ロケーションコーディネート
全大植、井口創
プロップST
岡本真由美

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター




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