アース製薬のナイトウェルネスブランド「BARTH」は11月1日、お笑い芸人の見取り図を起用したX上のキャンペーン「寝相三十六形」を開始。見取り図が様々な体勢でぐっすり眠っている様子に「ゴチになります」「今夜胸キュン」といった名前を付け、合計36の寝相を公開した。
同ブランドは、良質な睡眠を応援するため、2023年にも寝顔写真を募集するキャンペーンを実施していた。今回は、BARTH公式Xで毎日2つずつ36の寝相を公開。見取り図がナレーションを担当する36の寝相のダイジェストムービーなどの配信も予定されている。
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上がインタビュー、下がダイジェストムービーの様子。
今回の企画意図について、アース製薬の担当者は「よく眠れる入浴剤として評価いただいているBARTHの入浴剤と睡眠の関係性を身近に感じてもらうため、誰もが知っている強力な睡眠モチーフである『寝相』に着目しました」と話す。
「36種の寝相を考える上では、まず書籍やネットで寝相について徹底リサーチ。あらゆる寝相のポーズを探りました。そこから、誰もが経験しそうなメジャーなものからツッコミどころのあるレアなものまでバランスよくポーズを選び、一点一点ネーミングを開発しています。
撮影時には、もともとあった寝相にネーミングのエッセンスを加えながら、『こういう寝相になることあるよね』という共感も与えられるようなポージングに落とし込みました。『捨て身のディフェンス』は険しい寝顔、『いい感じのシャンプーCM』は満足げな寝顔……といったように、寝相に合わせて表情に変化をつけているのもこだわりです」。
一部店舗では期間限定でキャンペーンPOPを掲出。見取り図の寝相ビジュアルとともに、「BARTHで入浴をして、ぐっすりおやすみ」という内容を訴求している。SNS上でもフォロー&リポストキャンペーンや、SNSユーザーが寝相のネーミングに挑戦する大喜利キャンペーンを実施する。
スタッフリスト
全体
企画制作
CHERRY
CD+C+企画
青木一真
AD
大橋謙譲
全体
CPr | 平山 遼 |
グラフィック、デジタル |
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制作 | ジェイツ・コンプレックス |
D | 七尾遥香、内田彩花 |
Pr | 大嶋裕貴 |
PM | 新宅紀子、黒田敦子 |
撮影 | 渡辺宏樹 |
ST | 井村倫子 |
HM | 守屋Kスケ |
ムービー |
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制作 | DOGS |
Pr | 潮田龍一 |
演出 | タサキタカ・ユキ |
メイキング演出+撮影 | 土肥飛翔 |
SNS・キャンペーン |
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制作 | CHERRY、ADKクリエイティブ・ワン |
企画 | 池上亮太 |