スマートフォンやSNSの普及で新しい買われ方が確実に起きている、そのことは誰でも実感できるだろう。例えば、インフルエンサーの一度の投稿で瞬時に商品が完売したり、SNS上で思わぬ取り上げられ方をしてトレンド入りした商品の生産が間に合わなくなったり。こうした消費行動メカニズムを説明する新しいマーケティング理論は数多の著書で語られてきた。しかしそれらはデジタルマーケティングで起きている一部の現象を説明しているものばかりで、俯瞰して理論的に説明したものがなく、ずっとモヤモヤしていた。
【はじめに公開】『偶発購買デザイン「SNSで衝動買い」は設計できる』
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