メゾン マルジェラは1月24日、「レプリカ」フレグランスのポップアップストア「Maison Margiela Fragrances Café(メゾン マルジェラ フレグランス カフェ)」をオープン。同月23日の新作フレグランス発売を記念して、3日間開催される。場所はRand表参道。
「レプリカ」フレグランスは2012年に誕生した香水。今回発売される新作「アフタヌーン デライト」は焼きたてのマドレーヌの香りをコンセプトにしたもので、新作をイメージしたマドレーヌとドリンクもポップアップストア内で提供される予定だ。
会場には、「アフタヌーン デライト」をはじめとしたフレグランスを試せるスペースや、ポップアップストア限定商品が購入できるショップエリアを用意。購入金額に応じて、キャンドルのミニサイズやオリジナルトートバッグを配布する。
また、会場限定のコンテンツとして、パリのカフェテラスを再現したフォトスポットや、オリジナルフレームで写真を撮影できるプリントフォトブースも設置。同ブランドのロゴが施された空間で様々な体験を楽しむことができる。

会場内のイメージ。壁面には、新作フレグランスの世界観を表した写真などが飾られている。