MLB開幕戦にあたる、2025年MLB東京シリーズがついに始まる。3月13日午後には、ドジャースの大谷翔平選手が凱旋来日を果たした。
3月に入り、大谷選手と契約する各社はこぞって新しいCMやグラフィックなどを公開しており、テレビも街中も店頭も“大谷フィーバー”がさらに熱を増している状況だ。
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今回は化粧品、アパレルなど衣食住の「衣」にあたる企業を中心に注目。中でも3月15日からニューバランスは渋谷で、コーセーは表参道で限定のポップアップショップをオープンするなど大型展開が控えている。
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ニューバランス：井上雄彦ロゴも話題、SHIBUYA TSUTAYAをジャックする大谷選手
契約：2023年1月（ニューバランスファミリー）
ニューバランスジャパンは2023年1月から、大谷選手と「ニューバランスファミリー」として契約している。今回のMLB開幕に際しては3月15日から9日間、SHIBUYA TSUTAYAで期間限定店「The Shohei Ohtani Collection Tokyo」をオープンする。
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ニューバランスの大谷翔平シグネチャーコレクションなどが展示されるもので、限定アイテムなどを展開。2024年9月19日、50/50（本塁打50・盗塁50）を達成した際に大谷選手が着用していたクリーツも展示される。
井上雄彦氏によるロゴも話題だが、このロゴが入ったアイテムなども販売される。
コーセー：表参道をジャック、化粧品で「満たされる」大谷選手
契約：2022年12月（グローバル広告契約）
コーセーは2022年12月、大谷選手とグローバル契約を締結。2023年から「雪肌精」「コスメデコルテ」のCMに出演している。
今回のMLB開幕戦にあたっては、3月14日から「コスメデコルテ」のテレビCM「自分が満たされる」篇の放映が始まった。「肌を満たす。自分が満たされる。」というコンセプトのもと、「リポソーム アドバンスト リペアセラム」とともに自信にも満ちた大谷選手の姿が映し出される。
3月15日から4月13日にかけて、東京・表参道でポップアップショップ「DECORTÉ LIPOSOME Capsule House at OMOTESANDO」（会場：BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO）や街路灯フラッグ広告なども展開する。神宮橋から表参道交差点にわたり、街路灯61基フラッグ122枚244⾯をジャックする。
ポップアップショップ「DECORTÉ LIPOSOME Capsule House at OMOTESANDO」のイメージ。
このほか、コーセーでは2月からは「雪肌精」ブランドのスキンケアUVエッセンス ジェルのCM「Are You Ready」篇も放映された。
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セイコーウオッチ：何度でも昨日の自分を「超えていく」大谷選手
契約：2018年1月（サプライヤー契約）
2018年1月からサプライヤー契約を結んでいるセイコーウオッチ。「アストロン」「プロスペックス」など各種ブランドのイメージキャラクターを務めている。
今回は3月13日に「アストロン」ブランドのテレビCM「超えていけ。何度でも。」篇を公開。アストロンの高性能と常に昨日の自分を超えていこうとする大谷選手の姿を重ねた。
CMに登場する腕時計は3月14日から5月9日までの間、セイコードリームスクエア、和光ウオッチスクエア、セイコーブティック各店舗（大阪心斎橋、グランフロント大阪、京都四条、福岡天神）で実機を展示する。
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ワコール：「自分らしさをエンパワーメント」を体現する大谷選手
契約：2025年2月（グローバル広告契約）
ワコールは2025年2月、グローバル広告契約を締結。女性向けイメージが強い同社だが、「女性美のワコール」から「自分らしさをエンパワーメントするワコール」へと提供価値の転換を進める中で契約に至った。
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