疲れのあるあるをどう描くか？
共感を得るために、広告で多く使われる技法のひとつが「あるある」。しかし、「今回のテーマである『疲れ』のあるあるを動画でシビアに描いてしまうと、視聴者が疲れを追体験することになり、かえって疲れさせてしまうのでは、と考えました」と福島氏は話す。
「それくらい、私もふくめ、今の世の中の人って深刻に疲れているな、と思っています。そこで考えたのが、疲れた世の中をチャーミングにみせてくれる、雪印コーヒーの相棒的キャラクターをつくること。そしてOOHを活用して、実際にキャラクターが世の中に顔を出し、疲れている人に話しかけるようなコミュニケーションを設計することです」。
こうしてコーヒィ勝山のキャラクターと、新橋・品川・渋谷の広告掲出が決まった。しかし「あまりにコーヒィ勝山がかっこよくハマっていた」といい、ファッションモデルのようなポスターの制作と、原宿のポスター展企画が決まったそうだ。
特有の味わいを大切にしながら、時代のニーズに応じて常にアップデートを図ってきた「雪印コーヒー」。今後も身近な存在として寄り添い、「飲んでみたい」「また飲みたい」と思われるようなコミュニケーションを行っていくとしている。
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スタッフリスト
企画制作
電通、東北新社、たきコーポレーション
CD＋PL＋C
福島陽
| AD | 森相岩魚 |
| PL＋C | 宝田知隼、山根萌花 |
| AE | 竪野元昭、刈屋敦、紫垣龍征 |
| CP | 朝鍋健太郎 |
| CAS | 秋葉幸恵 |
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WebCM |
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| Pr | 澤邊翔太、円山隆治 |
| PM | 田中達也 |
| Dir | 櫻井美希 |
| Cam | 大河原真生 |
| Cam1st | 村中海斗 |
| Li | 沼田章宏 |
| Li1st | 清水賢一郎 |
| Art | 今紗央里 |
| Location | 賀部祥平 |
| ST | 剣持希望 |
| HM | 上地有紗 |
| CAS | ヤマウチトモカズ、小水内基 |
| 編集 | 神原一馬 |
| MIX | 山口三葉 |
| SE | 安江史男 |
| Colorist | 足立悠介 |
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GR |
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| D | 恩地遼平、冨ヶ原由季、竹内理菜 |
| AP | 奥川美和、植西桜子 |
| Ph | 永倉航介 |
| Ph Pr | 栗原良次 |
| Ret | 森 隼人 |
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PR |
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| PR Planner | 尾之内拓海 |
| PR Planner＋Promoter | 足立光駿、日置順也 |
| Ph | 廣瀬健、大竹宏明 |
