現実のシーンで祝杯を挙げるJUNONとLEO
「サントリー生ビール」は2023年4月4日に発売された。客層は、他のビールと比較して40代以下の割合が高い。JUNONとLEOを起用することで、20～40代の幅広い年齢層に訴求したいと考えている。
発売当初から、「ビールは明日へ進む力をくれる存在」というイメージのもと、「懸命に生きる人」を応援するブランド戦略を展開。ビールRTD本部ビール部の竹内彩恵子課長は「このようなブランドの思想を持つことにより、よくあるビールのプロモーション手法に限らず、新しいチャレンジができている」と話す。ビールのカテゴリーそのものに新しい顧客を引き込むことが、市場活性化のためにも必要であり、アプローチの多角化に手ごたえを感じているという。
