エナジードリンクブランド「ZONe ENERGY」は5月13日、主力商品「HYPER ZONe ENERGY」をリニューアルし、ゼロシュガータイプの『HYPER ZONe ENERGY ZERO』もデザインを一新。全国での販売を開始した。
今回のリニューアルでは、K-POPグループENHYPENの日本人メンバー・NI-KIを新ブランドアンバサダーに起用。5月12日にはWebCM「ENHYPEN NI-KI in the ZONe cinematic angle」を公開し、東京・渋谷を中心にプロモーションを展開している。
今回のリニューアルでは、カフェイン含有量を正面に大きく表記することで、ブランドの持つ「目的達成のための合理的なツール」という価値を明確化した。
ZONeはこれまで、ゲーマーやクリエイターを中心に“集中状態＝ゾーン”を支援するブランドとして成長してきた。一方、ブランドアンバサダーに起用されたNI-KIは、ENHYPENの中で唯一の日本人であり、最年少メンバー。ZONeが掲げる“才能の解放”というブランドメッセージと、挑戦と努力を重ねながらグローバルの舞台で活躍するNI-KIの姿勢がブランドの価値観と重なったことで起用に至った。
ZONeの担当者は起用について、次のようにコメントしている。
