制作を手がけた みんな・クリエイティブディレクターの皆川壮一郎氏は「9人が背の順で一列に並んでいる、ただそれだけで尊いのでは？」という気づきがすべての出発点だったと語る。そこから生まれたのが、商品特徴である“そら豆そのまんま”とSnow Manの一体感を掛け合わせた「スノーマメ」というコンセプト。全員を“ひとつのサヤ”に収めるというアイデアは、「9人のシンクロ率100パーセントのパフォーマンス」があってこそ実現できたという。
Snow Manはなぜ“そら豆”になった？ 「背の順は尊い」発想が生んだmiino新CMの裏側
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