経営体制の刷新と連動した“定番”戦略
NEW BIZ WEARの発売は、「夏の定番」としての浸透を目指す取り組みであり、創業70周年を機に打ち出された重点施策のひとつ。5月22日に開催された記者発表会では、治山正史会長が登壇。
「冠婚葬祭といえば礼服、ビジカジ（ビジネスカジュアル）と言えばNEW BIZ WEAR、そして夏の定番といえばクールスイッチ」と語り、猛暑という環境変化に対応する“新定番”の確立を明言した。
岩田剛典起用の「はるやま」新CM 猛暑時も快適なビジネススーツ訴求
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