無料FP相談サービス「マネードクター」は、広瀬すずさんを起用した新テレビCM「念力が…」篇と「あのひとが…」篇を放映中だ。
2つのCMに登場するのは、いずれも「保険のことをファイナンシャルプランナー（FP）に相談したい」ので、「マネードクター」を予約しようと考えている、広瀬さん演じる女性だ。
「あの人が」篇の舞台は、とある街中。広瀬さん演じる女性が歩いていると、道にたたずむ一匹の犬と目が合う。その犬、よく見ると「初恋のあの人」に似ているのだった。そして、彼（犬）との再会に思わず涙ぐむ広瀬さんであった…。
「念力が」篇の舞台は、とある部屋の中。広瀬さん演じる女性になぜか突然、
“念力”の超能力が発現。気づけば家のテーブルで花瓶を空中に浮かし操ることに夢中になってしまう。初めての“念力”能力を手に入れた広瀬さんが次に動かし始めたのは、ソファでぐっすりと眠っている友人だった…。
どちらのCMも「マネードクター」を予約することをずっと考えているのに、違うことに夢中になってしまった広瀬さん。はたして相談予約はできたのか？という不思議な読後感を視聴者に残している。
「広瀬さんは、たくさんのCMに出演されている国民的な俳優さんなので、他で出演されているCMといい意味で違いがある、他社のCMで見るのとは違う表情、雰囲気があるといいですね、という話をクライアントとはしました」と、クリエイティブディレクター 松村祐治さん。
2024年に制作したCMの良さである「シンプルなワンシチュエーション」は踏襲し、広瀬さんの演技でCMのフックをつくると共に、今回は「マネードクター」「マネドク」という名前がしっかり記憶されるCMを目指した。
今回の企画は、「マネードクターは無料で気軽に相談できる身近な存在なので、逆に、明日でも明後日でもいつでも予約できるから、予約をするのを忘れちゃった」という構造になっている。
「普通CMは自社のサービスを高らかに自慢し謳うものなのに、サービスの存在を忘れてしまう、という構造が珍しいので目立つだろうなと思いました。
そして、僕が大阪の電通出身なので、諧謔精神といいますが、先輩の仕事である♪～ケンケンミンミン焼きビーフン、毎日食べるとちょっと飽きる〜的な、ブランドを誇りすぎない方が広告は効く、という精神が根付いている気がします」
この構造のもと、広瀬さんが何かに夢中になっている状況を考えていったという。
「とても楽しくアイデアを考えることができたのですが、逆に言うと、夢中になることでおかしなことになっていれば、なんでもありなコースなので、これはこれで無限地獄でした。ボーリング場で奇跡が起こってもいいし、古代人と恋に落ちても、なんでもいいので」
荒唐無稽になりすぎず、ギリ実際にあるかも？なラインを探りながら、CMプランナーの藤原慶太氏と共にたくさんのコンテを考え、面白いと思うベスト４をクライアントにプレゼンした。
映像では、マネードクターの予約を忘れた面白い理由だけを映している。そして、歌詞でそのバックストーリーの説明と「マネドク」を連呼し、広告としてのミッションを果たすという役割とした。
「映像と歌詞のいい距離感を探りながらコンテを考えました。映像がおかしなものになるので、音楽は張り切らずに、優しく切ない感じを目指しました。フォークソング調にしたのはディレクターの真田敦さんのアイデアです」
現在、30秒と15秒を同じくらいの露出量でオンエアしている。広瀬さんを起用した2年目の反応はとても良く、現場での強い営業支援になっているという。また、SNS上ではフレンチブルドッグ（8歳のげんた君）がかわいいとの声が見られている。
スタッフリスト
企画制作
電通、電通クリエイティブピクチャーズ
CD、企画、C
松村祐治
企画、C
藤原慶太
Pr
大賀遊、廣瀬慧
PM
中右輝、池山勇登
| 演出 | 真田敦 |
| 撮影 | 片村文人 |
| 照明 | 太田宏幸 |
| 美術 | 荻原麻子 |
| HM | 奥平正芳 |
| ST | 丸山晃 |
| 編集 | 前田智子（オフライン）、佐藤悠太（オンライン） |
| 音楽 | 山田勝也 |
