韓国・Wyatt（ワイアット）が手掛けるヘアケアブランド「UNOVE（アノブ）」は6月18日、“うねりケア”を軸とした日本限定の新ライン「フリズカーミングコントロールライン」の先行発売を開始した。グローバルアンバサダーを務めるボーイズグループ・SEVENTEENのMINGYU（ミンギュ）を起用し、屋外広告やポップアップを含む多角的なキャンペーンを展開。6月19日に都内で開催された新商品発表会には、ミンギュ本人も登壇した。
新商品発表会に登場したミンギュ
“日本の生活者の髪悩み”に応えるライン
シャンプー・トリートメント・コントロールオイルの3品で構成される新ラインは、@cosmeでの先行発売を開始。6月25日以降はマツモトキヨシ、ロフト、ハンズなど全国の店舗で順次展開される。複数のタンパク質由来成分などを組み合わせた処方により、サロン品質の「うねりケア」を訴求する。
日本限定の新ライン「フリズカーミングコントロールライン」のシャンプー・トリートメント・コントロールオイル
新商品発表会に登壇したアノブのブランド開発を担当するムン・イェイン氏は、新ラインについて「日本の生活者が多く抱える“うねり”や“広がり”の悩みにフォーカスし、日常使いでケアできる処方に設計した」と語った。
ムン氏は続けて、「アノブは“科学と美学の融合”と“世界一の柔らかさの追求”を掲げて2021年に誕生したブランド。とくに日本では“ナチュラルな仕上がりを重視する”美意識が根づいているため、軽やかな使用感と上品な香りにこだわった」と述べ、今回の新商品が“日本人の髪悩みに真っ向から応えるライン”であることを強調した。
「CARATが喜んでくれて嬉しい」
続いて登場したミンギュは、新ラインについては「少し癖毛なので、湿気の多いこの季節は特に髪の悩みが増える。韓国でもたくさん使いたい」と語り、「日本の皆さん、CARAT（カラット：ファンネーム）の皆さん、アノブを使って僕と一緒に柔らかく美しい髪を完成させましょう」と呼びかけた。
新ラインのコントロールオイルを持つミンギュ
またキャンペーンにも言及し、「ポップアップの開催をCARATの皆さんが喜んでくれて、私も嬉しい」とコメント。キャンペーンテーマ「fantasy（理想）」にちなんだ“理想の髪型”の質問には「ロングヘア」としつつも、「様々な長さを試したいけれど、CARATは今くらいの長さが好きかな」と語った。
日頃のヘアケアルーティンとして、「当日は必ず髪を洗う」「トリートメントは惜しまずたっぷり使う」「ドライヤーの前にはトリートメントを吹きかける」と3つのポイントを紹介した
渋谷にピンクのプロモーショントラック
キャンペーンテーマは「Realize your hair fantasy」。新ラインを通じて、理想的な髪＝「柔らかくなめらかに輝く健康的な髪」の実現というストーリーを訴求する。
キャンペーン「Realize your hair fantasy」のキービジュアル
