キャラクター施策を段階的に積み上げ
同社は新宿を中心に、自社キャラクター群を前面に出した企画を相次いで展開してきた。2月にはルミネエスト新宿で「ナルミヤキャラクターズ POP UP SHOP」を開き、フォトスポットや特大ぬいぐるみの展示、カプセルトイを揃えて話題を集めた。同月から東京・大阪・名古屋・仙台4都市でテーマカフェを開催し、キャラクターをモチーフにしたメニューやグッズを提供。3月には「メゾピアノジュニア」25周年記念として、「ベリエちゃん」単独のPOP UP SHOPも登場し、いずれも整理券での対応となる盛況ぶりだった。
