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サントリーの若者応援広告が支持される理由　三谷幸喜起用と“フラットな表現”の力

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26年ぶりにサン・アドが手がけ、アートとコピーを再定義

今回の刷新は、書き手の交代だけにとどまらない。クリエイティブの制作体制そのものにも大きな変化があった。山口瞳氏、倉本聰氏の時代、広告制作はサン・アドが担当していたが、2000年から2024年に及ぶ伊集院静氏の時代、同社は制作から離れていた。

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