前回のコラムでは、4月に相次いだAdobeの発表内容を紹介するとともに「Photoshop や Premiereといった個別アプリ単位で稼ぐ古典的なモデルから、複数アプリと他社AIを束ねる連結層、つまり“バックエンド”として稼ぐモデルへの構造転換ではないか」という分析をしました。
本稿では危機の輪郭を踏まえた上で、4月中にAdobeが取った打ち手を読み解いてみます。私が見るところ、これは三層構造の応答になっています。
「バックエンドに回る」という覚悟
Adobe Firefly AIアシスタントのデモ画像から。
第一層は、Adobe側でチャット体験を提供するもの。Firefly AI Assistant、つまり「firefly.adobe.com」のWebアプリのサイドバーに住むチャットUIです。
4月27日にpublic betaが開放され、自然言語入力とファイルアップロードに加えて、文脈に応じたスライダーなどのコントロールが動的に出現する設計になっています。汎用LLMが「チャットで画像生成・編集を完結させる」流れに対する、Adobe側からの直接対抗だと整理できます。
第二層は、他のLLMから呼ばれる側に回るもの。これが一番重要で、4月28日にAnthropicが発表した「Adobe for creativity」connectorに該当します。同日発表された9種類のconnectorのひとつとして並んでいます(※1)。設計の中身を見ると、興味深い点が複数あります。
Claudeに直接統合する、「Adobe for creativity」connector。
まず、ベースがMCP(Model Context Protocol)です。MCPは仕様上、Claudeだけでなく他のMCP対応LLMからも呼び出せるオープンな設計になっています。接続トポロジーは、ユーザーがClaude UIから入って、Anthropicのクラウドインフラを経由し、MCPでAdobeホスト型サーバに繋がり、Adobeクラウドサービス群が処理して、結果がClaude UIに返ってくる。Creative Cloud Storageへの保存も可能、という流れです(※2)。
「Claudeのために」ではなく「他LLMからも呼べる前提で」設計しているのは、地味ですが重要な判断だと思います。Adobeは特定のLLMの肩を持たず、入口を選ばないインフラとして自分を位置付けたわけです。
提供されるのは公式表現で「50+ pro-grade tools」で、Photoshop、Illustrator、Firefly、Express、Premiere、Lightroom、InDesign、Adobe Stockの8つの製品ブランドにまたがります。各アプリ全体が動くわけではなく、各製品のケイパビリティから抽出されたツール群が呼び出せる、というのが実態に近い表現です。
同梱のPre-built Skillsが6つあり、Portrait Refinement、Design Templates、Video Reformatting、Social Variations、Batch Photo Editingまでが公式ブログで名前を確認できる5つで、もうひとつは現時点で公式の該当記述からは特定できていません。
そして肝心なのが、生成された素材の取り扱いです。Adobe公式ブログによれば、ユーザーはClaude内で作業した素材を「download して持ち帰る」か、あるいは「Adobeアプリにjumpしてiterate(編集の続き)を進める」ことができる、とされています。
具体的なファイル形式は公式に明示されていないものの、Claude内で完結させずに「続きはAdobeアプリへ戻る」導線が標準として用意されている、ということです。「他LLMから呼ばれても、後工程はAdobeアプリへの帰還が想定されている」設計だと整理できます。
第三層は、アプリ別の機能強化です。Premiere Pro 26.2のColor Mode(※3)、Firefly Boards、Generative Extend、Object Maskingといった、各アプリ単位での強化策。これは上から押し寄せるDaVinci Resolveや、横から伸びてくるRunway・Higgsfieldといった個別プレイヤーへの、直接対抗手として配置されています。
Premiere Pro 26.2のColor Modeのデモから。
ここまでの三層を支えているのが、Generative Creditという新しい課金軸の導入です。従来のper-seat / per-appサブスクリプションを丸ごと置き換えたわけではなく、AI生成に対するoutput単位の従量課金を、その上に重ねた構造になっています。
Firefly standaloneプラン(Proが$19.99/月で月4000credits)はGenerative Creditベース、Creative Cloud Pro契約にも同等の月4000creditsが同梱、という形で運用されています。Adobe Firefly Pro $19.99とGoogle Nano Banana AI Pro $19.99が同じ価格に並んでいる、という事実も興味深いところです。
Generative Creditが効いているのは、これが「他のLLMやエージェント経由で呼ばれても、output単位で課金できる」設計だからです。第二層のClaude connectorで他LLMから呼ばれる側に回っても、Generative Creditの仕組みがあれば、その出力に対する課金は引き続きAdobeに帰属します。self-cannibalizationのリスクを取りながら、自社UIロックインに頼り切らない、UI非依存の収益軸を併走させている、と言えます。
前回のコラムで紹介した、AdobeのCreativity & Productivity 担当社長、David Wadhwani氏による「Stock顧客のシフトが計画より速い」という発言を踏まえると、Adobeが囲い込んできたコンテンツ流通の前提が、予想以上に早く崩れている、ということになります。
同じ流出パターンがクリエイティブツール側にも波及した時に備えて、自社UIに閉じない収益軸を持っておく、というのが今回の打ち手の設計です。膝を折ったというより、立ち位置の組み替えをしているという感触です。
※1:4月28日に発表された9種類のconnectorは、Ableton、Adobe for creativity、Affinity by Canva、Autodesk Fusion、Blender、Resolume Arena、Resolume Wire、SketchUp、Splice。音楽制作(Ableton/Splice)、デザイン(Affinity)、3D・CAD(Autodesk Fusion/Blender/SketchUp)、VJ(Resolume)、そしてクリエイティブ全般(Adobe)が並んでいる構成です。
※2: Adobe公式は実装の中身を多く開示していません。connector経由で「Photoshop」と表示される処理が、実態としてAdobeクラウド側のFirefly Image Model群を使っているのか、Photoshop on the Webのインスタンスを呼んでいるのか、別の独立サービスなのかは、現時点では公式に明示されていない領域です。出力ファイル形式についても公式記述は見当たらず、4月28日付のAdobeの公式ブログでは「download your assets」「jump into the Adobe app to keep iterating」という表現に留まっています。
※3: Color ModeはPremiere Pro 26.2で4月15日に追加された機能。Adobeブログでは「reinventing color for editors in Premiere」と打ち出されました。生成AIの統合ではなく、純粋GPU加速＋色科学のリニューアルで、編集者向けのカラー作業環境を再構築する位置づけです。
