② クリエイティブ面での「AIの不発」
Craft系部門のサブカテゴリに「AI Craft」が追加されるなど、今年の受賞作はAI祭りになると予想されていました。しかし蓋を開けてみれば、AIを活用した作品はDigital Craft部門のグランプリこそあったものの、Film Craft部門ではブロンズ1本、Industry Craftでは0本といった結果に。他部門でもAIを押し出した受賞作は昨年より目立っておらず、むしろアナログ・クラフト（AIを使わない価値）をアピールする作品が多かったです。
一方で、セミナーはAIだらけ。「Advertising in the Age of AI（AI時代の広告）」（OpenAI）や、「Robots Can’t Build Brands（ロボットはブランドを構築できない）」（P&G）などAIが主題のセミナーをプラットフォーマーやトップクライアントが開催。マーケティングの方がAIとの相性は良さそうです。
ClaudeのCM「A TIME and A PLACE」の（Creative Strategyシルバー他）。
AIに関連して個人的に注目したのは、Doveの事例「R/EAL REVIEWS」（Social & Creator部門ゴールドなど）で、Resultの中に「AI推奨率の結果」が大々的に表示されていた点でした。この流れは来年以降スタンダードになりそうです。「AIから推奨されるブランドになるためにはどうすればいい？」という仕事の相談が最近増えていますが、この領域を対策するクリエイティブ＆GEO（生成エンジン最適化）におけるいい先行事例だと思います。
Dove「R/EAL REVIEWS」は、Dove自社商品に関してネット掲示板Redditで集めた「消費者の生の批判や本音」をそのまま広告にして展開。
