スポーツ・クリエイティビティの輝き
③“スポーツ”の存在感
カンヌにはEntertainment for Sportsというスポーツ業界のクリエイティブワークがメインの部門があり、今年はゴールドの「Resize the Price」やブロンズの「Jell-Ometer」など面白い仕事がたくさんありました。
しかし、私が注目したのは他の部門でも「スポーツコンテンツを起爆剤に活用したコミュニケーション」が多数受賞したことです。たとえばいま一番アイデアが元気なDirect部門のシルバー以上は、18作品７作品がスポーツに関連したアイデアです。しかもアイデアがどれも秀逸。
特に以下などは象徴的でした。
Mercado Livre「Field Barcode」（Outdoor部門グランプリ、Direct部門シルバーなど複数受賞）。EC大手のメルカド・リブレは「パカエンブー・スタジアム」の命名権を取得。認知拡大や利用者を増やすため、ピッチのラインにひねりを加えてフィールドを巨大なバーコードに。スキャンした人には25％オフクーポンを提供した。
国境なき記者団「A Mother’s Commentary」(Audio＆Radio部門シルバーなど複数受賞)。通常のスポーツ中継では解説者が試合の実況をするのに代わり、マイクをとったのは、拘束されているジャーナリストの母親。そこで語られたこととは。
今年、あらゆる部門でスポーツを題材にした受賞作が以前より多く感じました。
では、なぜカンヌライオンズではスポーツを題材にしたコンテンツがこれほど多かったのでしょうか？
