「クリエイティブディレクションとは何か？」
それは単に「表現」をまとめる仕事でもなければ、ただ「指示」を出す仕事でもない。本企画では、クリエイティブディレクターが本来果たすべき役割とは何であるのかを、田中直基氏（Dentsu Lab チーフクリエイティブオフィサー）が広告という領域以外の人たちとのインタビューで考えていきます。
登場いただいたのは、三宅デザイン事務所のデザインディレクターの一人である宮前義之氏。2021年に「A-POC ABLE ISSEY MIYAKE」というブランドを設立し、エンジニアリングチームと共に、異業種の人たちと協業。新しい素材や技術を使い、従来のアパレルでは考えられなかったプロセスで服づくりを行っています。
それは単に「表現」をまとめる仕事でもなければ、ただ「指示」を出す仕事でもない。本企画では、クリエイティブディレクターが本来果たすべき役割とは何であるのかを、田中直基氏（Dentsu Lab チーフクリエイティブオフィサー）が広告という領域以外の人たちとのインタビューで考えていきます。
登場いただいたのは、三宅デザイン事務所のデザインディレクターの一人である宮前義之氏。2021年に「A-POC ABLE ISSEY MIYAKE」というブランドを設立し、エンジニアリングチームと共に、異業種の人たちと協業。新しい素材や技術を使い、従来のアパレルでは考えられなかったプロセスで服づくりを行っています。
三宅デザイン事務所デザインディレクター／A-POC ABLE ISSEY MIYAKEデザイナー 宮前義之氏
クライアント起点の「広告」、自分起点の「ファッション」
田中：僕が、こちらの会社にお邪魔するのは今日で2回目。学生のとき、友人の縁でアルバイトをしたことがあって、それ以来です。
宮前：そうでしたか。かなり久しぶりですね。
田中：今日は同じ「ディレクター」という肩書きを持つ宮前さんに、広告とファッションではどんな違いがあるのかを伺いたいと思っています。
宮前：ファッションの中でも、イッセイ ミヤケのものづくりは一般的なファッションの会社とは少し違うアプローチになっていると思います。
Dentsu Lab チーフクリエイティブオフィサー 田中直基氏
田中：僕が所属するスタジオ「Dentsu Lab」も、まさにそうです。ここには従来の広告とは違う職能を持つメンバーが集まっています。リサーチからプロトタイピングまでを自分たちで行い、トライアンドエラーをしながら広告の外側まで含めて体験を設計したり、新しいプロダクトをつくっています。
僕らのベースである広告の多くは、「見られない」ことを前提に制作されています。だからこそ、1％でも人の記憶に残る設計が必要になります。そのため技術だけではなく、どうすれば1%でも人の心にとどめられるかということも、ずっと研究しています。
