香りアイテムのサブスクリプションサービスを提供する「カラリア」は7月15日、M!LKのリーダー・吉田仁人をブランドアンバサダーに起用し、WebCM「毎日、香りと生きていく」を公開した。吉田の2nd EP『東京』に収録された「やすらぎ」をタイアップ曲に採用し、YouTube企画やSNSを連動させたプロモーションを展開している。
「毎日、香りと生きていく〜香りのコンシェルジュ〜」篇
「香りのコンシェルジュ」として選ぶ楽しさを提案
CMで吉田が演じるのは、ユーザーの頭の中にいる「カラリアのコンシェルジュ」。その日の予定や気分を察し、約1000種類のアイテムの中から、自分らしい香りを選ぶ楽しさを提案する。
近年、音楽番組やバラエティー番組などで存在感を高め、幅広い層から注目を集めるM!LK。そのリーダーである吉田を単独で起用した理由について、カラリアのマーケティング担当・花房誠氏は、吉田が普段から香水好きを公言し、自身の言葉で香りの魅力を自然に伝えられる点を挙げる。
「カラリアは、約1000種類の香りアイテムを少量から試せるサービスです。さまざまな香りと気軽に出会い、その日の予定や気分に合わせて、自分らしい香りを選ぶ楽しさを伝えたいと考えました。
そこで、M!LKのリーダーとして活躍する吉田仁人さんをアンバサダーに迎え、『カラリアのコンシェルジュ』として、その日の予定や気分に合った香りの楽しみ方を提案していただきました。香水がお好きな吉田さんだからこそ、ご自身の言葉で香りの魅力を自然に伝えていただけると考えました」（花房氏）。
