7月31日発売の月刊『宣伝会議』9月号の特集テーマは「ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？」です。
今月の表紙は第64回「宣伝会議賞」イメージキャラクターの超ときめき♡宣伝部。
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『宣伝会議』9月号の特集テーマは
「ChatGPT広告、日本でも開始
“会話型”広告は、何を変えるのか？」
ChatGPT広告の日本展開が始まり、AIサービス上での広告体験が現実のものになりつつあります。生成AIの普及は生活者の情報収集行動を大きく変え、マーケティング活動の主戦場も変容していこうとしています。
こうした環境において、AIの中で繰り広げられる会話という行為は、生活者の態度変容や購買行動にどのような影響を与えるのでしょうか。
本特集ではAI広告の特性を考察することを入り口に、改めてAIが浸透していく時代のマーケティング活動のあり様について、各界の有識者の皆さんの見解を聞いています。AI上で起きる、多種多様な人々の会話は、広告という手段を使わずとも、人の購買意欲を喚起して、購買行動に直接的に働きかける可能性も多分にあります。また、その多種多様な会話の中には、商品を購入する理由となりうる、無数の生活者の購買意図が発生するはずです。
本特集では、AI広告の最新動向を起点に、広告会社やメディア、ブランド、有識者への取材を通じて、AI時代に求められる広告とマーケティングの新たな役割を考察します。
【特別企画】第64回「宣伝会議賞」
7月1日から募集を開始している第64回「宣伝会議賞」。
9月号では、協賛企業からの誌上オリエンを掲載しています。また、イメージキャラクターの超ときめき♡宣伝部にロングインタビューも実施しました。
グループ名に「宣伝」を掲げて11年間ステージに立ち続け、言葉や動画、表情のすべてで「伝えること」を突き詰めてきた「超ときめき♡宣伝部」は、今や強力なブランドを築きあげています。
今回は、彼女たちならではの、一瞬で心を掴むフックのつくり方から、インプットの哲学、そして表現に命を吹き込むマインドまで、その情熱溢れる「表現論」をたっぷりと語っていただきました。
月刊『宣伝会議』2026年9月号
- ▼特集1
ChatGPT広告、日本でも開始
“会話型”広告は、何を変えるのか？
-
・AI広告は「第四の波」になるか
広告取引と購買体験の再編が始まる
杉原剛 -
・対話AIが変える広告配信の設計
プログラマティック広告は再定義されるか
山口武 -
・AI広告を新たな「枠」で終わらせない
生活者の問いに応えるブランド体験へ
電通デジタル -
・生活者発想とアルゴリズムハックの融合
組織を超え総力戦で挑む、博報堂ＤＹグループ
博報堂ＤＹグループ -
・AI広告の勝機は「対話シーン」の多様性
縦割り打破から始まる次世代の体制構築
サイバーエージェント -
・AI広告の価値は「ファネル最上流」にあり
激変期にこそ問われる「透明性」の担保
WPPメディア -
・「注意の獲得」から「判断の支援」へ
会話の文脈から逆算する意思決定の設計
松村俊樹 -
・「情報源」の消失と不可視化する広告
AI時代に問われる割り切りのマネジメント
田部渓哉 -
・大手プラットフォーマーに聞く
広告メディア開発、これからの広告の形とは？
グーグル／Meta ／ ByteDance ／ LINEヤフー
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▼特別企画
第64回「宣伝会議賞」協賛企業誌上オリエン
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【一般部門】
Earth hacks ／イー・スピリット／ HBL ／SBCメディカルグループ／オイシックス／川崎重工業／キッコーマン／クラシエ／クレディセゾン／コメ兵／サントリー／シオノギヘルスケア／ジャパネットホールディングス／全国漁連のり事業推進協議会／日清オイリオグループ／ニッスイ／日本レジストリサービス／野村ホールディングス／ヒガシマル醤油／マクニカ／松井証券／三井住友銀行 -
【中高生部門】
Earth hacks ／アクティオ／朝日新聞社／andLPGカンファレンス／花王／鴻池組／ジェーシービー／清水建設／東洋学園大学／日本テレビ放送網／日本レジストリサービス／富士フイルムビジネスイノベーション／ヤマサ醤油／よつ葉乳業 -
・人間の感情を動かせる言葉が
今の時代に求められる「決定的な新しさ」
一倉宏、磯島拓矢 - ・3カ月間、どう走り続ける？「宣伝会議賞」への向き合い方
- ・ときめく心が人と世の中を動かす！
超ときめき♡宣伝部の言葉と表現論
超ときめき♡宣伝部
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