男女問わず使えるブランドへ
新香調のイメージキャラクターとして起用した本田と上坂は今回が初共演。起用理由について、権納氏は「若年層や女性以外への訴求」を挙げた。
柔軟剤市場全体を見ても「女性向け」のイメージが強いことを踏まえ、あえて性別を問わずに幅広い方に使っていただくために「男女2人」の組み合わせを検討したという。そのうえで本田と上坂の組み合わせを起用したのは、若年層から支持されており、新しい香調のイメージに合致したためだとしている。
花王が「本田響矢×上坂樹里」に見た可能性 異例の“遊園地”演出、初共演の「男女ペア」起用に込めた狙い――新ハミングフレア起用の裏側
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