【山口周氏・古川裕也氏・中川淳氏らが登壇】『ブレーン』による主催イベント「ブレーンサミット」10/8（木）開催迫る

株式会社宣伝会議（本社：東京都港区／代表取締役社長：高橋 智哉）は2026年10月8日（木）、創刊65周年を迎えたクリエイティブ専門誌『ブレーン』の主催イベント「ブレーンサミット」を宣伝会議本社（東京・表参道）にて開催する。

今回は「issue meets IDEA & CREATIVITY」というテーマのもと、山口周氏、古川裕也氏、中川淳氏（元中川政七商店会長／2026年度グッドデザイン賞審査委員長）をはじめとするトップクリエイターや経営者が集結。このほか2025年にグランドオープンしたソニー「Ginza Sony Park」プロジェクトの裏側や、60周年を迎えたゴールドウイン「THE NORTH FACE」のブランド戦略なども語られる。

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ブレーンサミットとは

『ブレーン』が主催する、クリエイティビティとブランディングの最前線を一日に凝縮して体感できるイベント。昨年度の開催では佐藤可士和氏らトップクリエイターが登壇した。

前回の様子。

今回のテーマは「issue meets IDEA & CREATIVITY」。クリエイティビティは今や表現の手段にとどまらず、企業やブランドの「生存戦略」そのものへと変容しつつある。本イベントは、事業開発、体験デザイン、空間プロデュースなどの幅広い領域において、本質的な「issue（課題）」を定義し、社会を変革していくためのアイデアを探求する場として開催する。ブランド戦略のアップデートや、従来の施策に行き詰まりを感じているマーケター・ブランディング担当者・クリエイターを対象に、実践的なノウハウと視点を提供していく。

プログラム

当日はブランドの課題解決のヒントとなる、11のセッションを実施。以下にプログラムの一部を紹介する。

●10:00～10:40
山口周氏 × 古川裕也氏
「AI時代のブランドとクリエイティブの新しい関係
～カンヌはなぜ”Creative Brand”カテゴリーを新設したのか～」

〈講演内容〉
2015年、古川裕也さんは著書『すべての仕事はクリエイティブ・ディレクションである』にて「クリエイティブ・ディレクションという技術は、ものごとを良い方向に変えようとする時、すべての人に有効な方法論である」と述べました。10年以上経った現在、「クリエイティブ・ディレクション」の役割とは？

2026年。大きく変化しているブランドの創り方について。企業とクリエイティブ・パーソンの関係について。クリエイティビティの新しい使い方について。カンヌライオンズに見る世界の動向などを踏まえて、どうすればブランドが、正しさと強さと美しさを持つことができるのか、『世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか?』や『人文知は武器になる』などの著者・山口周さんと共に考えを深めていきます。

●10:55～12:10
中川淳氏
「『いい会社』『いい社会』をデザインする方法
～企業のビジョンを機能させるコーポレートストラクチャー～」

〈講演内容〉
「いい会社」は、思いの強さではなく“構造”で決まる——。本講演でご紹介するのは、ビジョンを起点に会社をよくしていくための考え方「コーポレートストラクチャー®」。クリエイターが捉えるべき、その会社の目指す未来の紐解き方についてもお伝えします。中川政七商店を自ら成長させた経験をもとに、“構想”を“構造”に変え、競争力に変えるための実践知をお話しします。

●11:05～12:20
ソニー企業株式会社 代表取締役社長 兼 チーフブランディングオフィサー
永野大輔氏
「『ソニーとは何か』を問い続けた Ginza Sony Park Projectの挑戦
〜ブランド体験の再設計へ、経営トップやクリエイターとどんな対話をしたのか〜」

〈講演内容〉
2025年1月にグランドオープンした「Ginza Sony Park」。「ソニーとは何か」を問い続け、商業施設の常識を覆す「ビル解体途中の公園化」や「あえてテナントを入れない」といった取り組みを通じ、独自のブランド体験（CX）を提供してきました。本講演では、12年にわたるGinza Sony Park Projectを率いてきた永野大輔さんに登壇いただき、ブランドの本質的な価値との向き合い方について考えていきます。ソニーで受け継がれてきた思想を時代に合わせて「再設計」し、社内外のクリエイターを巻き込みながら、人々の感情を動かす体験をいかに創出してきたのか。また、途中で経営トップの交代などもありながら、社内でどのように対話を続け、プロジェクトを実現に導いたのでしょうか。実例からお話しをいただきます。

●15:25～15:55
株式会社ゴールドウイン ザ・ノース・フェイス事業本部 副本部長
大坪岳人氏
「“飽くなき探求心”を掲げる『THE NORTH FACE』60年のブランドデザイン
～60周年記念展示で描き出す、過去・現在・未来～」

〈講演内容〉
1966年にサンフランシスコで生まれ、「NEVER STOP EXPLORING “飽くなき探究心”」という理念を掲げるブランド「THE NORTH FACE」が2026年、60周年を迎えました。
同ブランドの過去や現在、未来像をたどりながら、その根幹にある「パーパス(存在意義)」やプロダクトがどのようにデザインされてきたのか――現在開催中の60周年記念展示「NEVER STOP EXPLORING EXHIBITION」(10月31日まで)の内容も踏まえて紐解きます。さらに時代を超えて選ばれ続けるブランドデザインの裏側と、持続可能な未来へ向けたこれからの展望を語ります。