若年層の共感を呼ぶ社会貢献活動
「一番搾り」を選ぶ理由として、「ブランド活動への共感」も打ち出している。
7月に始めた「一番搾りACTION」は、全国47都道府県で、新品種の農産物や新たな加工食品など「新しい食づくり」に挑む生産者を支援する取り組み。「一番搾り」の販売本数に連動して寄付額を決めるほか、消費者が専用サイトで応援したい生産者を選んで参加できる仕組みを設けている。
社員2204人を店頭に投入 酒税改正で始まる“ビール戦争”、キリン「一番搾り」が仕掛ける4つの戦略
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