松本潤を起用、SBIグループ初のブランド広告　“演出家の顔”も生かしたこだわりの新CM

SBIホールディングスは10月1日、グループタグライン「未来は、いつもSBIから」に基づく新たなグループブランディングを開始した。第1弾として松本潤を起用したテレビCM「フィロソフィー篇」「銀行と証券篇」を全国で放映する。

CMに共通するコピーは「だって、そのほうがいいじゃないですか。をやる。」。「手数料はないほうがいい」「銀行と証券はつながっていたほうが便利」といった生活者の視点から、既成概念にとらわれずサービスを変えていくSBIグループの姿勢を表現した。

今回の広告は、SBIグループとして初のブランド広告シリーズとなる。企画・制作を手がけた電通のクリエイティブディレクター、佐藤雄介氏は「SBIの多面的な魅力を打ち出したいと考え、テーマごとに表現を変えた」と語る。クール・シック・コミカルと異なる世界観を設け、それらを表現できる存在として松本を起用したという。

「多面的な表現を可能にしているのは、同じく多面的な魅力を持つ、松本潤さんとタッグを組めたことです。松本さんや、信頼できる監督、カメラマンとともに、タイプの違うクリエイティブを同時並行でつくる過程は、刺激的で、どの瞬間もこだわり抜いた現場となりました」（佐藤氏）。

「フィロソフィー篇」では、SBIグループと松本の「新しい一歩」がシンクロするように設計。未来を具体的な姿として描くのではなく、「光」をモチーフに抽象的に表現した。佐藤氏によると、光をつかむ一瞬の手の動きについても、何度もカットを重ねながら撮影したという。

「光という抽象的なものだからこそ、朝日をはじめ、電子の光、差し込む光、流れる光など、さまざまな光の表現で起伏をつくり構成しております。光をつかむ、一瞬の手の動きでさえ、監督と松本さんと、何度もカットを繰り返しながら撮影し、こだわり抜いているので、ぜひ注目していただきたいです」（佐藤氏）。

一方、「銀行と証券篇」は一転してコミカルな会話劇とした。演劇のリハーサルを舞台に、舞台監督に扮した松本と劇団員とのやりとりを通じて、銀行と証券をつなぎ、預金と投資をシームレスに行えるサービスを訴求する。

グラフィック広告の撮影は写真家の操上和美氏が担当した。佐藤氏は、「シンプルながら、力強いタイポグラフィとともに、堂々とした佇まいをつくれた」とコメントしている。

広告はテレビCMのほか、動画配信サービスで展開。東京駅、羽田空港、成田空港、関西空港など、北陸新幹線や東北新幹線の車内・駅構内などでも、松本を起用したポスターやデジタルサイネージを掲出する。