メルカリは、2026年10月28日から11月1日までの5日間、東京・原宿の「WITH HARAJUKU」B1Fスペースストリートにて没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を開催する。
近年、アニメやマンガ、ゲームをはじめとする日本のポップカルチャー関連商品を中心に、越境EC市場が急速に拡大している。メルカリにおいても越境事業の流通総額（GMV）は2026年6月期に1122億円を記録し、過去4年で約19倍に伸長した。
今回のイベントは、その実際の取引データをもとに、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空のファンの“推し部屋”を原宿に再現するというもの。出品者が普段実感しにくい「国境を越えた価値循環」をリアルな体験として可視化する試みだ。施策の狙いや体験設計のこだわり、過去の展示施策からの進化について、同社の担当者に話を聞いた。
急伸する越境取引、「遠い話」だった海外の熱狂を身近に
メルカリの越境取引では、海外発送や通関手続きを同社や公式連携事業者が代行するため、出品者は国内取引と同じ感覚で販売できる利便性がある。その一方で、自身が手放したモノが海を越えた先でどのように愛されているのかを直接知る機会は限られていた。
企画の背景にあるインサイトと狙いについて、同社担当者は「本イベントでは、海外の熱狂を『遠い話ではなく、メルカリを通じていま実際に起きていること』として可視化し、体感していただくことを目指しました。日本の誰かが出品したモノが、海を越えて世界の誰かの宝物になっている。そのつながりを、展示の一つひとつで感じていただければと思います」と語る。
「国内のお客さまには『メルカリ＝国内向けサービス（マーケットプレイス）』というイメージが強く、海外ファンの熱狂を遠い話に感じる方もいらっしゃるかもしれません。本イベントを通じて、その熱狂を身近に感じていただき、家にある『好き』なモノを見直したり、アプリで海外の人気を覗いてみたりと、出品への一歩につながればと期待しています」（担当者）。
