今回は、私たち有楽製菓マーケティング部の今後のミッション、特にブラックサンダーの今後の展開への考え方について、ご紹介したいと思います。
ちなみに、このコラムは
今回が最終回
です…。
これまでご紹介してきたとおり、ブラックサンダーの宣伝・広告活動の事例はまだそんなに多くありません。たまたま、ビギナーズラックで反響の良い広告を打つことができましたが、重要なのはそれを継続することだと考えています。
また当然ながら、売上に貢献できなければ（どれだけ話題になったといっても）社内的にも真の評価は得られません。自己満足にならないように、適切に効果を測定しながら結果を出さなければなりません．．．。
私たちはまだ、プロモーション戦略を計画的に組み立てることができていません。予算がないのをいいこと（？）に、先々に考えが及ばなかったり、あえて考えなかったりしているのが現状。行き当たりばったりの計画ばかりでしたので、時間にもいつも余裕がありませんでした。
目的は今までもこれからも変わらず、「ブラックサンダーの認知を向上させる」こと。予算の有無に関わらず、そのための計画はやはり立てるべきだと思います。今までは宣伝や広告についてわからないことばかりで、実務にひたすら没頭する日々が続いていましたが、今後はもう少し、全体を見据えたプロモーション計画を立てていきたいと考えています。
