マニュライフ生命保険は1月3日から12日まで、「あっかる~い味」と「くら~い味」の2種類からドリンクを選べるオリジナル自動販売機「未来自販機」を設置、のべ3万2659人が体験するプロモーションを実施した。自販機は東京・横浜・大阪・名古屋など全国6カ所に40台設置。2014年末からスタートさせた、同社のブランドキャンペーン「今日を生きる。明日をひらく。」の一環となる。
14年末からオンエアしているテレビCM「未来自販機」篇と連動したプロモーション。CMでは、お笑いコンビ・ハリセンボンの2人や、漫画家でタレントの蛭子能収さんが「未来」と記された自販機で「あっかる~い味」と「くら~い味」の2種類からドリンクを選ぶ。同CMの内容を、街頭で実際に体験できる企画だ。マニュライフ生命は、年末年始に未来を考えるきっかけを作り、生命保険を身近に感じてもらうことが狙いだという。
結果、体験者の約75%が「あっかる~い味」を選び、「くら~い味」は約25%だった。「あっかる~い味」を選んだ理由で最も多かったのは「家族」、後者は「仕事」だった。男女差の傾向もあったようだ。未来は「あっかる~い」と感じている男性は47.2%、女性は52.3%。「くら~い」と感じている男性は59.7%、女性は39.6%となっている。ドリンクはオリジナルで開発し、味覚や食べ合わせの研究者である鈴木隆一氏が監修した。
新着CM
-
クリエイティブ
「宣伝会議賞」中高生部門で5冠達成!1050本のコピーを生み出した源泉は「人と話...
-
クリエイティブ
「宣伝会議賞」は言葉の届け方を学べる場 歌人・木下龍也さんと考える「広告コピー」
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
コラム
スタンフォード大に広報PRの専門学科を設立した第一人者、レックス・ハーロウ
-
AD
マーケティング
顧客へ正確に訴求するCMクリエイティブとメールマーケティング
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
特集
効果がわかる!デジタルOOHの活用事例
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より