SCHOOL OF LOCK!のプロデューサーに聞く!10代が熱狂するラジオ番組を生んだ発想とは?

静岡放送で放送している10代向けラジオ番組「#椎木里佳パイセンの放課後ラジオ」。今回は10代向けラジオで絶大な人気を誇るラジオ番組、「SCHOOL OF LOCK!」の生みの親である、TOKYO FMの森田太さんとの対談が実現。

SBS RADIOで同じく10代に向けたラジオ番組を持ち、「長い間人気番組であり続ける秘訣や番組作りについてなど、SCHOOL OF LOCK! に教わりたいことが盛りだくさん!」という椎木さんが、10代とラジオの関係性から広告とラジオの可能性まで、ラジオ界のカリスマに10代ならではの視点で聞いてきました。

森田太
TOKYO FM執行役員 編成制作局長 兼 グランド・ロック代表取締役社長。

95年にジャパニーズヒップホップ界の伝説的な草分け番組「ヒップホップナイトフライト」を立ち上げた後、「やまだひさしのラジアンリミテッド」をスタート。「福山雅治のSUZUKI TALKING FM」」「MOTHER MUSIC RECORDS」小林武史氏とのコラボレーションによる「ap bank Radio」箭内道彦氏のラジオ「風とロック」等、数々の話題性ある番組の立ち上げに着手。2005年に同局のラジオ番組「SCHOOL OFLOCK!」を総合プロデューサーとして立ち上げる。

 

SCHOOL OF LOCK!:

2005年10月よりTOKYO FMをキーステーションにJFN全国38局で放送されている“ラジオの中の学校”をコンセプトにしているラジオ番組。メインパーソナリティを「校長」・「教頭」、リスナーを「生徒」と呼ぶ。番組のウェブサイトにある「掲示板」は、学校の「教室」と位置づけされ、掲示板での書き込みからリスナーへの電話出演に繋がる仕組み。第3回日本放送文化大賞ラジオ番組部門グランプリ、3回のギャラクシー賞受賞など業界内でも高く評価されている。

 

「SCHOOL OF LOCK!」が12年にわたって支持を得られ続ける理由

椎木里佳さん(以下椎木):

まずは「SCHOOL OF LOCK!」の人気の秘訣についてお聞きしたいのですが、もう番組始まって12年目なんですよね。 “ちょっと前のもの”っていうイメージになってもしょうがないのに、全くそんな気がしない。それってなぜでしょうか?

森田太さん(以下森田):

「学校」っていう設定が、違和感のない「世代交代」を助けてくれてるからでしょうかね。実際の学校が毎年世代交代していくように、常に新しいリスナーが”入学”してくる。だから自ずと新鮮さは保てるという。ただ秘訣…というか肝なのは、パーソナリティもレギュラー・アーティストもスタッフも入れ替わっているけど、大事なモノ(意思)はキチンと引き継がれていること。名門校の部活みたいなモンですかね。

椎木:

確かに!そもそも番組を立ち上げた時の狙いや、リスナーに感じてもらいたいことって何だったんですか?

森田:

番組を立ち上げた経緯を簡単に話しますね。当時(2004年)ってmixiや2ちゃんねるが元気な時代で、匿名で意見をネット上に撒き散らす現象が起きた頃でもありました。

そのタイミングで、ある19歳の男の子に会ったわけです。不登校で3年間ロクに家から出てないって聞いてたんだけど、なぜかめっちゃ明るくて(笑)。ネット上に友達が200人くらいいて、毎日チャットしてるからすごく忙しいと!それで家から出る暇がないと聞き、だいぶ困惑したわけだけど、現実世界では数年ひとりぼっちでいる子がネット界に友達200人いるって、ちょっとした「バグ」だよね。

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椎木 里佳(AMF代表取締役社長)
椎木 里佳(AMF代表取締役社長)

椎木里佳(シイキ・リカ)1997年生まれ。株式会社AMF代表取締役社長。現在、慶應義塾大学文学部に在学中。

女子中高生のマーケティングチーム「JCJK調査隊」を運営し、女子中高生向けのプロデュース事業などを手がけ、株式会社TOKYO GIRLS COLLECTIONの顧問、タグピク株式会社の戦略顧問にも就任。2016年2月には、Forbes ASIAが選定する「30歳以下の世界が注目すべき30人」に選出される。著書に、「女子高生社長、経営を学ぶ(ダイヤモンド刊)」「大人には任せておけない!政治のこと(マガジンハウス刊)」。Twitter:https://twitter.com/rikashiikiamf

椎木 里佳(AMF代表取締役社長)

椎木里佳(シイキ・リカ)1997年生まれ。株式会社AMF代表取締役社長。現在、慶應義塾大学文学部に在学中。

女子中高生のマーケティングチーム「JCJK調査隊」を運営し、女子中高生向けのプロデュース事業などを手がけ、株式会社TOKYO GIRLS COLLECTIONの顧問、タグピク株式会社の戦略顧問にも就任。2016年2月には、Forbes ASIAが選定する「30歳以下の世界が注目すべき30人」に選出される。著書に、「女子高生社長、経営を学ぶ(ダイヤモンド刊)」「大人には任せておけない!政治のこと(マガジンハウス刊)」。Twitter:https://twitter.com/rikashiikiamf

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