広告は何回も見てもらう必要がある
この連載ではこのところ「そもそも広告とはね」という話を書いてきました。興味ある方はバックナンバーを読んでもらえるといいんですけど（
連載のバックナンバー
）。今回はその流れの続きです。
今回はようやく連載タイトル「ビデオコミュニケーションの21世紀〜テレビとネットは交錯せよ！」にふさわしい内容になりそうです。たぶん、おそらく、きっとそうなります。でも実は少し、不安。
まず今回、私が問いたいのが「バズらせることが広告の目的でいいのか？」ということです。
「バズるような、話題になるWebムービーつくってください」
そんな依頼のもと、つくられた動画がYouTubeのあちこちに屍となっています。いまでも見つけ出して、クリックすれば動くわけですけどね。「あ、生きてるぞ、こいつ！」みたいな。
バズらずに終わると悲しい。無駄死にですね。でも時々はバズる。400万回再生される動画もあって、すごいですよね。
でも、みなさんも気づきつつあると思いますが、「バズった・・・」でも「それが何か？」ってことですよね。なぜなら私もいっぱい動画を見ましたけど、なーんも憶えてないもん。
「こんな動画あってバズりましたよねー」とか言われても、「なにそれ？見たことないです」とかね。400万回再生されても、その中に自分がいる確率は1億3千万分の400万なので、3％ぐらいなんですよ。しかも1回見ただけ。
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境 治（コピーライター/メディアコンサルタント）
1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書『拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来―』 株式会社エム・データ顧問研究員。
1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書『拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来―』 株式会社エム・データ顧問研究員。
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